2026年春节旅游市场整体表现 - 2026年春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较去年春节假日8天增加0.95亿人次 [1] - 国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高 [1] 旅游目的地与主题热度 - 追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费大热门 [1] - 汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地 [1] - 以海南为代表的购物游，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等为代表的冰雪旅游，以及以意大利、西班牙、澳大利亚、丹麦等为代表的长线出境游同样火热 [1] - 春节假期，汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过80% [2] - 海南全岛春节旅游热度创新高，酒店预订热度同比增长超70% [2] - 米兰、威尼斯等意大利热门目的地酒店预订热度同比增长超200% [2] - 黄山黟县、桂林阳朔县等县域目的地酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [2] - 福建、云南、广西等地凭借温暖气候和文化体验成为春节旅游“流量担当” [2] - 辽宁、天津、河南等地依托非遗、文博及春节特色主题活动吸引游客，当地酒店入住率同比增幅显著，最高达24% [2] 酒店行业经营数据 - 华住集团2026年春节期间旗下酒店总接待人次及总间夜数较2025年春节均提升约20% [3] - 华住集团3天及以上的度假型订单同比增长12.4%，大年初四出租率达到峰值91%，较2025年春节峰值同比增长10个百分点 [3] - 华住集团本次春节接待港澳台及海外游客超11万人次，同比提升43.4%，其中海外游客增速较港澳台旅客更快 [3] - 华住集团旗下全季和桔子酒店间夜量同比增速超20%，中高档品牌入住间夜量增幅达37.2% [3] - 锦江酒店（中国区）假期前8天累计接待住客人次同比增长超43%，其中外国游客接待人次同比增长超53% [4] - 锦江酒店（中国区）整体客房入住率同比增长14%，创近三年新高，超5000家酒店于大年初三、初四实现连续满房 [4] - 若逸美宿旗下三亚海棠湾免税城店于2月18日至23日连续6天满房，春节假期平均入住率为95.56%，同比增长12.42%，营收同比增长52.52% [5] 市场结构变化与节后趋势 - 在出租率TOP 100热门目的地中，三线及以下城市（及地区）的间夜出租率同比增幅高于一二线城市（及地区） [2] - 节后一周，汕头、福州、广州、西双版纳、三亚等热门城市酒店均价下滑幅度达30%—45%，预计这一趋势将延续至3月底 [5]