总体消费态势 - 2026年春节假期为“史上最长春节假期”共9天，叠加促消费政策，居民消费意愿增强，消费结构从物质满足向精神体验、从传统实物向智能健康、从单一购物向多元场景转变 [1] - 除夕当天银联、网联两大支付清算平台共处理支付交易49.31亿笔，较2025年除夕同比增长21.64%，增速显著高于2026年1月移动支付商品消费交易笔数16.8%的同比增幅 [1] 区域消费表现 - 上海春节期间全市线上线下消费达603.5亿元，同比增长12.8%，其中线下消费365.5亿元增长15.4%，线上消费238.0亿元增长8.9% [2] - 湖南省除夕当天接待游客2270.68万人次，当日交易额87.97亿元，同比增长37.75% [2] - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额在假期前两天同比增长10.6%，随后略有回落至8.6%，整体保持稳健增长 [2] 消费结构特征 - 国内游呈现“反向过年”带动高线城市人流，北京、天津、南京重点业态日均销售额分别增长12%、10%、11% [3] - 县域旅游热度走高，南充、开封等三四线城市景区交易笔数同比增长超五成 [3] - 跨境游方面，马来西亚、马尔代夫等带“马”字目的地线下交易消费金额同比分别大涨131%和186% [3] - 春运前20天全国跨区域人员流动达50.8亿人次，创历史新高，同比增长5.5% [3] - 春节期间全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速提高1.6个百分点 [3] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5% [3] 消费品质趋势 - 健康消费需求旺盛，重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍，智能血压仪、血糖仪增长超60%，有机食品增长52% [4] - 在625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新政策带动下，截至2月23日，消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元 [4] - 汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元 [4] - 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7% [4] - 节水卫浴器具、有机食品销售额分别增长23.2%和26.5% [4] - 65.8%的消费者表示春节期间会采购预制菜、半成品食品，25—45岁中青年群体占比达78.9% [4] - 抖音电商数据显示，年夜饭相关产品成交额同比增长92%，“包饺子神器”等便捷工具订单量大幅增长 [4] 消费场景创新 - 微信数据显示，春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数涨幅均超20% [5] - 微信小程序在全球市场交易金额同比增长超65%，海南相关免税类小程序交易金额同比增长81% [5] - 广式腊味礼盒、东北酸菜、四川腊肉、云南菌菇等地方特产在电商平台热销 [5] - 吉林省粘豆包、冻梨等创新产品成为东北年味符号，浙江省低糖、低脂、网红颜值款传统食品销量同比增长明显 [5] 入境消费亮点 - 海外入境游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长 [6] - 日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍 [6] - 医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍 [6] 政策支持效应 - 商务部等9部门策划“乐购新春”春节特别活动，各地安排20.5亿元资金通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠民 [7] - 50个城市开展有奖发票试点，春节9天假期奖金规模超10亿元 [7] - 信用卡账单分期还款纳入财政贴息政策支持范围，实施期限延长至2026年底 [7] - 以旧换新补贴提前下达（首批625亿元）直接拉动了大宗消费 [7] - 地方政府因地制宜的文旅活动将文化IP转化为消费流量 [7]