总体消费市场表现 - 2026年马年春节消费市场呈现“马力全开”的强劲态势，居民消费意愿明显增强，消费结构持续优化[1] - 除夕当天（2月16日）银联、网联两大支付清算平台共处理支付交易49.31亿笔，较2025年除夕同比增长21.64%，增速显著高于2026年1月移动支付商品消费交易笔数16.8%的同比增幅[1] 区域消费数据 - 上海春节期间（2月15日至22日）全市线上线下消费达603.5亿元，同比增长12.8%，其中线下消费365.5亿元增长15.4%，线上消费238.0亿元增长8.9%[2] - 湖南省除夕当天接待游客2270.68万人次，银联商务大数据显示当日交易额87.97亿元，同比增长37.75%[2] - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额在假期前两天同比增长10.6%，虽随后略有回落至8.6%，但整体保持稳健增长[2] 消费结构：服务与体验经济 - 旅游消费呈现“双向火爆”特征，国内游方面“反向过年”带动高线城市人流，北京、天津、南京重点业态日均销售额分别增长12%、10%、11%[2] - 县域旅游热度走高，南充、开封等三四线城市景区交易笔数同比增长超五成[2] - 跨境游方面，马来西亚、马尔代夫等带“马”字目的地迎来“生肖游”热潮，线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%[2] - 春运前20天全国跨区域人员流动达50.8亿人次，创历史最高水平，同比增长5.5%[2] - 餐饮消费持续释放潜力，春节期间全国重点零售和餐饮企业日均销售额比去年同期增长5.7%，增速提高1.6个百分点[3] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%[3] 消费品质升级趋势 - 健康消费需求旺盛，2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍，智能血压仪、血糖仪增长超60%，有机食品增长52%[4] - 智能产品成为年货新宠，春节假期重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7%[4] - 绿色消费趋势明显，节水卫浴器具、有机食品销售额分别增长23.2%和26.5%[4] - 便捷化消费适配现代生活节奏，65.8%的消费者表示春节期间会采购预制菜、半成品食品，25—45岁中青年群体占比达78.9%[4] - 抖音电商数据显示，年夜饭相关产品成交额同比增长92%，“包饺子神器”等便捷工具订单量大幅增长[4] 消费场景与数字化 - 数字支付与场景创新无处不在，微信数据显示春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数涨幅均超20%[5] - 小程序在全球市场交易金额同比增长超65%，海南相关免税类小程序交易金额同比增长81%[5] - 地域特色产品通过数字化实现突围，广式腊味礼盒、东北酸菜、四川腊肉、云南菌菇等地方特产在电商平台上热销[5] - 吉林省粘豆包、冻梨等创新产品成为东北年味符号，浙江省低糖、低脂、网红颜值款传统食品销量同比增长明显[5] - 入境消费成为新亮点，海外入境游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍，医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍[6] 政策支持与市场效应 - 2026年春节消费的强劲表现离不开政策组合拳的精准发力，商务部等9部门策划“乐购新春”春节特别活动[6] - 各地安排20.5亿元资金通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠民，50个城市开展有奖发票试点，春节9天假期奖金规模超10亿元[6] - 信用卡账单分期还款纳入财政贴息政策支持范围，实施期限延长至2026年底[6] - 以旧换新政策效应显著，在625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新政策带动下，截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元[4] - 汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元[4] - 地方政府因地制宜的文旅活动（如北京“骏马贺新春京彩中国年”、海淀新春科技庙会）将文化IP转化为消费流量[6]