行业趋势：运动过年成为新年俗 - 2026年春节期间，“运动过年”成为新潮流，为传统中国年注入新活力，运动热潮与传统年味相结合 [1] - 全民运动热情被米兰冬奥会上中国健儿创下的境外参赛历史最好成绩点燃 [1] - “运动过年”源于健康理念深入人心以及基层体育设施的不断完善，许多体育场馆在春节期间保持开放 [1] 市场活动：全国群众体育活动遍地开花 - 春节前后，广东省推出了475项群众性体育赛事 [1] - 江苏省谋划了452项群众性体育赛事活动，这些活动兼顾传统体育项目与新潮运动，精准对接不同年龄和爱好群体 [1][2] - 黑龙江省依托冰雪资源开展了300余项小型便捷、易参与的群众体育惠民活动 [1] - 贵州省的“村BA”、“村超”和“村排”等赛事持续火爆 [1] - 社交媒体上，亲子运动、邻里赛事等分享内容获得大量点赞 [1] 消费行为：运动过年体现生活方式升级 - 运动过年并非对传统年俗的颠覆，而是在阖家欢聚基础上，增加了对健康生活的追求 [2] - 运动让年味从家门内扩展到户外，在奔跑、喝彩与协作中变得更鲜活热闹 [2] - 各地赛事聚焦小型化、便捷化、惠民化，降低了运动门槛，提高了参与度，真正做到全民共享 [2] - 这一趋势见证了百姓生活品质的提升，是物质更富足、精神更昂扬的中国式现代化的生动体现 [2]