公司战略动向：主题乐园项目正式确认 - 蜜雪冰城全国首家“雪王室内乐园”项目已获官方明确支持，被列为郑州市重点支持项目，拟落地于公司总部旗舰片区[1] - 项目选址位于河南郑州集团总部，各项工作正稳步推进中，具体地点在郑州高铁东站附近[1][3] - 公司此前已上线一批与“乐园项目”相关的招聘岗位，包括乐园演艺统筹、内容编剧、项目工程管理、周边产品统筹等，月薪范围在10k至24k之间[3] 项目规划与定位 - 乐园将以“雪王”IP为核心，规划打造多个室内主题体验区，旨在营造充满甜蜜与奇幻的“雪王世界”[5] - 项目将深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系[5] - 项目所在的总部片区目前已成为年轻人和游客的打卡地，拥有巨型雪王雕塑、IP形象装置及品牌文化展示空间[5] - 未来该片区周边还将迎来商超品牌胖东来，有望形成联动消费场景[5] IP运营与内容生态建设 - 公司正加速IP运营，于2023年推出原创动漫《雪王驾到》，在B站收获9.9的高分[5] - 2024年公司推出动漫《雪王之奇幻沙洲》，在B站收获9.8的高分[5] - 公司自制了“雪王”IP短剧，例如《雪王在古代卖咖啡》抖音播放量达197.6万次，《雪王的穿越日记》播放量达329.3万次[7][8] - 过去一年，公司在郑州、成都、杭州等地持续开设旗舰店，用于售卖“雪王”IP周边产品[8] 周边产品与零售网络 - 公司在旗舰店内设立“甜蜜小卖部”区域（如“雪王魔法铺”），售卖包括“雪王”跳舞机、毛绒渔夫帽、围巾、冰箱贴、DIY积木、玻璃杯等多种IP周边[11] - 旗舰店同时售卖蜜雪冰城固体饮料，如焦糖坚果拿铁咖啡、葡萄乌龙茶、酒酿风味花果茶等[11] - 截至2025年6月30日，蜜雪集团已在全球（包含中国以及海外12个国家）搭建起超过53,000家的门店网络[11] - 其中，中国国内门店数量为48,281家，海外门店数量为4,733家[11]