行业动态：黄金珠宝行业新一轮调价潮 - 国内黄金珠宝行业迎来新一轮调价潮 两大头部品牌老铺黄金和周大福相继释放产品价格调整信号 引发市场和消费者广泛关注 [1] 老铺黄金调价详情 - 老铺黄金将于2月28日正式实施产品价格调整 具体幅度和品类以各渠道实际标价为准 [1] - 作为主打高端古法黄金的品牌 其产品采用一口价定价模式 依托非遗花丝、錾刻等复杂工艺 溢价显著高于普通黄金产品 [1] - 品牌已形成稳定的定期调价机制 2025年先后于2月、8月、10月完成三次提价 此次为2026年首次价格调整 [1] - 调价节奏与原料行情、工艺成本及品牌价值重估紧密挂钩 受调价预期带动 官宣后线下高端门店一度出现消费者排队选购的情况 [1] 周大福调价详情与战略背景 - 周大福将于3月中旬落地2026年首轮价格调整 部分门店已收到通知 本轮涨价重点聚焦一口价黄金产品 [2] - 2025年周大福已先后于3月、10月、12月完成三次产品调价 此次为其2026年首次调价 [2] - 公司官方表示价格调整属日常营运政策 将根据市场环境及产品需求适时优化定价 [2] - 此次调价与周大福品牌升级及整体发展战略高度契合 公司正全力推进品牌转型 [2] - 行业专家指出 此次调价有助于间接提升品牌形象与层级 也能进一步提高一口价产品占比 增强企业对金价波动的适应能力 为高端化发展奠定基础 [3] - 专家认为调价推动公司实现多重转变：从卖产品向做品牌转变 从克重定价向一口价定价转变 从金价主导定价向企业自主定价转变 从被动防守向主动进攻转变 [3] 周大福高端化与全球化战略举措 - 为支撑高端化发展策略 周大福正持续优化全渠道布局 [3] - 香港广东道旗舰店作为品牌转型重要里程碑 投资数千万元打造 突破传统珠宝店经营模式 [3] - 门店布局坚持“开优质店”核心策略 上海南京东路、徐家汇港汇恒隆广场新店运营稳健 并计划2026年下半年在上海淮海路开设内地首家旗舰店 [3] - 产品创新方面 公司近期陆续推出与香港迪士尼乐园、华为的联名系列 [3] - 国际扩张方面 集团已先后于2025年10月、2026年1月进驻新加坡樟宜机场、泰国曼谷暹罗百丽宫 预计2026年6月底前首次进军澳洲市场 同步计划在加拿大新增门店 两年内进入中东市场 [3] 行业影响与趋势 - 行业专家指出 高端化发展已成为头部企业的必选与优选战略 集中资源推进品牌高端化突围是其当前核心发展方向 [3] - 周大福此次调价是联动生产、营销、零售、设计等全环节的系统性战略调整 并非简单的营销策略 [4] - 作为行业头部企业 其举措具备行业标杆意义 有望带动行业内其他品牌跟进 正式吹响传统黄金珠宝品牌高端化转型的号角 [4]