入境旅游市场整体表现与增长潜力 - 2025年中国入境旅游市场全面刷新历史纪录 全年外国游客出入境达8203.5万人次 同比增长26.4% [1] - 旅行服务出口规模升至551.6亿美元 同比大幅增长49.1% 是2019年的1.6倍 [1] - 当前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5% 远低于泰国超过10%及欧美国家普遍1%至3%的水平 若提升至国际可比水平 意味着约一至三万亿元人民币的潜在市场增量待释放 [1] 对服务贸易与宏观经济的贡献 - 入境旅游已成为缩小服务贸易逆差、优化贸易结构的重要渠道 2025年旅行服务出口额551.6亿美元 增速远高于同期我国服务出口整体13.9%的水平 [2] - 2025年中国旅行服务进口额达2537.8亿美元 占全球比重15.2% 稳居全球第一 [2] - 旅行服务出口强劲增长带动服务贸易逆差显著收窄 旅行服务贸易逆差额为1986.2亿美元 同比下降7.2% 推动我国服务贸易逆差额从2024年的1646.6亿美元收窄至2025年的1160.2亿美元 [2] - 旅游业具有典型的消费乘数效应 每收入1元可带动相关产业收入4.3元 [4] - 2025年入境游直接和间接带动就业岗位超1430万个 涉外导游、高端酒店服务等核心岗位平均月薪超6000元 高于全国服务业平均水平 [4] 政策驱动与客源结构变化 - 免签政策是推动本轮入境游井喷的重要变量 2025年通过免签渠道入境的外国人达3008万人次 占入境外国人总数的73.1% 同比增长49.5% [3] - 截至2025年底 中国单方面免签国家达48国 免签政策覆盖国家总数扩大至77个 [3] - 客源结构中 韩国、泰国、新加坡、马来西亚、日本位列前五大来源地 全部为免签国家 [3] - 远程客源增速突出 来自俄罗斯、意大利、澳大利亚的客源增长显著 上海一地的俄罗斯游客单月平均增幅在免签政策落地后迅速攀升至80%以上 [3] 目的地与消费偏好演变 - 入境游目的地正从传统门户城市向腹地延伸 四五线城市目的地入境游规模年均增速高达134% [6] - 黔南、黑河、湘西等地2025年增长尤为亮眼 重庆入境客流同比增长170% 山西大同云冈石窟相关票量同比激增7倍 [6] - 国际游客更倾向于深入具有文化独特性和生态特色的地区 西安陕西历史博物馆入境游订单占比接近50% 潮汕地区入境游占比是全国平均水平的两倍 [7] - 入境游推动乡村基础设施加快完善 多语种服务、无障碍设施、智能支付等国际标准服务下沉乡村 推动了城乡公共服务一体化发展 [7] 数字化与平台的关键作用 - 数字平台成为入境游走向高质量发展的重要动能 支付宝国际版与亚太40个电子钱包实现合作 1.5亿家商户支持境外支付应用直接使用 [9] - 携程利用AI技术为国内8000余个景区和45万家酒店完成最多16种语言的商品信息展示 并提供跨语言实时翻译服务 [9] - 2025年通过携程海外平台预订中国入境游的游客数量达2000万人次 按人均消费1200美元估算 预计带动消费240亿美元 [9] - 超15万家中国旅游商家通过该平台承接服务 其中近7万家为首次参与国际游客接待 [9] 中长期前景与预测 - 随着免签“朋友圈”持续扩容、国际航班恢复至每周7000班以上、购物离境退税“即买即退”全面推广 入境旅游有望进入“量质齐升”的快速增长周期 [10] - 世界旅行及旅游理事会预测 到2035年 中国旅行与旅游业对经济的贡献将超过27万亿元人民币 国际游客消费有望提升至约1.5万亿元人民币 旅游业将支撑超过1亿个就业岗位 [10] - 数字平台已成为连接中国旅游供给侧与全球需求侧的核心枢纽 通过对AI与多语种服务及履约能力的持续投入 帮助更多中国旅游商家走向世界舞台 [10]