文章核心观点 - 科普宣传工作正从追求报道数量、粉丝规模、阅读量增长的初级阶段，跃升到注重内涵建设与长效影响的新阶段，其核心在于构建科学文化与人文情感的连接、融合与共鸣，让科普宣传从信息传递升华为可共情的时代叙事 [1] 宣传策略与成效 - 2025年，公司通过百余项活动的媒体宣传，实现了原发稿件1153篇次、中央级媒体报道791篇次的成绩 [1] - 宣传工作已超越单纯发布活动的说明书模式，致力于构建富有感染力的科学叙事，通过编织“故事”与公众的情感、体验和想象产生深度连接 [2] - 公司搭建了涵盖传统纸媒电视、主流网络媒体平台、自媒体平台及科技馆体系传播矩阵的立体化格局，并针对不同受众特点进行内容与平台的适配 [7] - 从内容形态看，图文、音频、长短视频、长图、AIGC作品与微短剧已全面纳入宣传体系 [7] 叙事方法与案例 - 通过情感驱动的叙事，实现科普宣传从信息传递到价值共鸣、从个人体验到国家行动的深刻连接 [2] - 案例《跨越天山的科学守望》将镜头对准援疆干部、科技人才等多元个体，通过平实讲述让“科技赋能”等抽象概念变成可触摸、可共情的生动故事 [2] - 案例《科学影视作品“闪送”全国，143家科普场馆已签收！》巧妙运用“闪送”“签收”等现代物流术语描述活动细节，营造亲切、信任的情感网络，展现科普的组织力、覆盖面以及公平普惠的价值取向 [2] - 致力于将科学精神、科学家精神及科技成就与中华优秀传统文化、社会主义先进文化深度融合，让科技馆成为培植科技自强和文化自信的公共空间 [4] - 案例《点亮文明的烛火》通过戏剧演绎与专家对谈，让观众在中国古代文明中寻找与现代科学一样的科学精神 [4] - “倾听科学空间”在南非建成开放的系列宣传，聚焦让中华优秀传统文化成为科学认知的载体，促进民心相通 [4] - 《待到2030时》的跨年直播，透过来自各领域专家的讲述，将当下的价值导向转化为可感可触的人本核、创新魂与文明根 [4] 目标与价值升华 - 科普宣传的目标是“以文化人”，形成价值认同甚至影响行为，塑造崇尚理性、勇于创新的时代气质 [4] - 公司宣传叙事实现了从信息发布向价值认同的升维，致力于打造“没有围墙的大学校”和“一个有文化的地方” [4] - 科普的竞争力在于叙事的能力、共情的深度与科学文化的厚度，旨在将科普转化为一种可亲近、可对话、可共鸣、可融入生活的时代叙事 [8] - 引导公众超越实用性的“是什么”和“怎么用”，去思考“为何而求索”以及“将走向何方”，这是科普宣传方法的创新，更是科普价值观的弘扬 [8] - 该过程是为国家创新生态提供深厚科学文化支撑的有益探索，是讲好中国创新故事、激发公众民族自豪感、文化归属感与科技报国信念的重要源泉 [8]