入境旅游市场强劲复苏 - 2025年全国各口岸出入境外国人8203.5万人次 同比增长26.4% [10] - 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305% 退税商品销售额同比增长95.9% [10] - 2025年免签入境外国人达3008万人次 占入境外国人的73.1% [11] 政策支持与便利化措施 - 2025年3月 中办国办印发《提振消费专项行动方案》提出“发展入境消费” 同年10月“培育国际消费中心城市 拓展入境消费”被写入“十五五”规划建议 [10] - 2025年6月9日起对科威特等4国试行免签 2025年单方面免签国家增至48国 互免签证国家扩大至29国 [11] - 2025年4月 商务部等6部门发布通知 鼓励设立“即买即退”集中退付点 多地已实现离境退税口岸离境互认办理 [14][16] 支付环境优化促进消费转化 - 广州构建“大额刷卡 小额扫码 现金兜底”支付服务体系 2025年境外人员在广州通过境外银行卡和移动支付消费超3500万笔 金额逾113亿元 同比分别增长57%和58% [13] - 广州面向出租车等行业定向投放人民币现金“零钱包” 便利现金支付 [13] - 境外游客可下载注册支付宝APP绑定境外银行卡 一定额度内消费无需验证身份 [13] 消费业态升级与产品创新 - 入境游客选择愈加多元 追求沉浸式品质化体验 2025年入境消费中非遗工坊 民俗演艺等沉浸式游玩项目预订量同比提升300% [17][18] - 旅游规划师等新服务模式受青睐 提供定制化行程 例如某公司2025年接待的1万多名入境散客中约三成选择该服务 [21] - 围绕入境游客需求引入国际品牌首店 打造一站式国际消费目的地 并推出文旅商体展融合品牌及特色主题线路 [22][23] 旅游目的地多元化与深度游趋势 - 三 四线城市乃至小镇 乡村等小众目的地走热 例如2025年重庆市奉节县接待境外游客5.86万人次 同比增长近2倍 [19] - 入境游客从传统景点打卡转向融入本地生活 体验煎饼摊 菜市场等烟火气息 并成为传播中国形象的新故事讲述者 [18][19][20] - 文化体验消费旺盛 例如舞台剧《重庆·1949》2025年接待外籍观众近8万人次 同比增长约6倍 [17]