项目规划与政府支持 - 郑州市政府发布《2026年郑州市服务业扩能提质工作要点（征求意见稿）》，明确提出鼓励蜜雪冰城启动建设雪王城市主题乐园，并将其列为市级重点支持项目，以加速破解落地瓶颈 [1][2] - 雪王城市主题乐园拟落地蜜雪冰城总部片区，规划多个室内主题体验区，旨在深度融合公司总部、总部旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的消费新体验 [1] - 项目落地面临核心挑战，涉及的部分关键物业并非公司自有，郑州市政府正协助企业完成物业收购以推进项目落地 [1][2] 公司基础与片区发展 - 蜜雪冰城总部位于郑州，总投资13.8亿元，总建筑面积12.7万平方米，布局了数字化中心、雪王IP文旅中心等多元功能空间 [2] - 总部旗舰店自2025年1月试营业以来，已成为网红打卡地标，片区文旅吸引力预计将随主题乐园落地进一步提升 [2] - 该片区将在今年“五一”迎来胖东来超市入驻，与蜜雪冰城一路之隔，有望共同打造集游玩、购物、体验于一体的国际消费新地标 [2] 战略布局与人才储备 - 公司布局文旅赛道早有端倪，此前已在招聘平台发布乐园演艺统筹、内容编剧、工程管理等相关岗位 [2] - 招聘要求应聘者熟悉迪士尼、环球影城等知名IP乐园的演艺逻辑，旨在为乐园打造储备专业人才 [2] 城市商业发展背景 - 郑州市正加快高能级商业项目建设运营，以打造国际消费中心城市，除雪王城市主题乐园外，重点支持项目还包括胖东来、京东MALL、麦德龙新店、国棉三厂特色历史文化街区、二砂·798、弘坊、山姆会员店、“两园一带”文商旅融合示范区、百联奥莱、杉杉中牟新馆、郑州记忆·1952油化厂新场景等 [3] - 此举旨在通过打造特色消费场景、推动品牌跨界融合，让本土品牌成为城市发展的闪亮名片，并培育品牌发展新动能 [1][3]