品牌提升行动启动 - 海南省启动“海南鲜品”农业品牌提升三年行动（2026-2028年），旨在通过3年时间实施5项工程，全面推动该品牌高质量发展，赋能海南农业发展 [1][2] 品牌发展现状 - “海南鲜品”是海南省首个省级多品类农产品区域公用品牌，自2022年创建以来，在规范管理和市场推广等方面取得突破 [2] - 目前共培育以“海南鲜品”为统领的农产品区域公用品牌61个、企业品牌65个、产品品牌75个，授权使用企业110家 [2] 三年行动具体规划 - 2026年定为标准建设年，2027年为品牌营销年，2028年为品牌提升年 [2] - 三年内将实施优化管理机制工程、精品培育工程、品牌认证工程、品牌影响工程、品牌呵护工程共5项工程，全链条构建品牌生态 [2] 五项工程核心内容 - 优化管理机制工程：强化省级统筹并发挥海垦集团旗下供应链公司专业平台作用 [3] - 精品培育工程：集中打造一批“精品”，加强科技创新以提升产品核心竞争力 [3] - 品牌认证工程：引入第三方开展“海南鲜品”认证，加强品牌追溯管理 [3] - 品牌营销工程：拓展优势农产品销售渠道，利用岛外仓开展营销，推动品牌走向全国和世界 [3] - 品牌呵护工程：完善法治保障体系，实施精准化传播，深化农文旅融合 [3] 2028年量化目标 - 到2028年，逐步构建以“海南鲜品”为统领的品牌矩阵，做强1个省级区域公用品牌 [3] - 计划认定100个以上的“海南鲜品”子品牌 [1][3] - 遴选并核心培育10个单产业区域公用品牌，20个企业品牌和30个产品品牌 [3] - 推动2个区域公用品牌国际化 [3]