公司战略与人事任命 - 周大福任命首位全球创意总监David Tse，以推动品牌进入新纪元 [1][2] - David Tse将领导团队进一步发展品牌的创意形象，并构思、开发和执行所有触点的整体创意策略 [2] - David Tse的职责是将品牌战略转化为强有力的叙事，以塑造品牌的全球资产 [3] 新任高管背景与愿景 - David Tse是香港人，职业生涯大部分时间在上海，曾任爱马仕上海创意总监，这是该法国奢侈品牌在当地市场设立的首个此类职位 [1][5] - 其职业背景包括在Razorfish Global担任艺术指导，服务过Nike、Nutella等客户，后在上海为Burberry、Golden Goose、Uniqlo、Google等品牌打造本地化 campaign [4] - 在爱马仕期间，其新设的职位专注于社交媒体活动和本地化合作，例如为农历新年项目委托本地艺术家 [5] - David Tse认为加入周大福意味着围绕“中国奢侈品的独特全球象征”创造内容 [3] - 其工作重点是尊重品牌丰富传统，同时促进创新和创意，始终以客户为中心 [3] 品牌发展动态 - 周大福于去年推出了首个高级珠宝系列 [1] - 公司继承人兼瑰丽酒店集团负责人郑志雯认为，此次任命将有助于引领品牌进入新时代 [2]