公司市场拓展 - 公司将于今年第二季度正式进入韩国市场，这是其进入的第8个海外市场 [2][3] - 韩国首店选址于首尔核心商务区与潮流地标江南区，该区域拥有极高的品牌曝光度和庞大的年轻消费群体 [5][6][7][8] - 除江南首店外，公司还将在首尔同步开设另外两家门店，分别位于核心零售、娱乐商圈龙山的I'Park Mall以及大学城新村，三店联动以覆盖商务精英、潮流消费者及Z世代学生群体 [11][12][13] 产品与市场策略 - 在咖啡文化根深蒂固的韩国市场，公司携原叶鲜奶茶这一差异化品类进入 [15] - 针对部分消费者对咖啡因的顾虑，公司已于2025年3月推出“轻因”系列，将产品咖啡因含量降低约50%，并探索无因茶的可能性 [23][24] - 在正式开业前，公司已在韩国积聚了颇高人气，多位韩国知名艺人曾在社交媒体或公开场合表达对品牌的喜爱，积累了早期知名度和口碑 [27][28][29] 全球化业务进展 - 公司自2019年在马来西亚吉隆坡开设海外首店以来，国际化步伐稳健，2025年先后进入印度尼西亚、美国、越南和菲律宾市场 [31][32] - 截至2025年9月30日，公司在海外已拥有262家门店，其中马来西亚196家、新加坡22家、印度尼西亚17家、泰国14家 [32][33] - 根据2025年第三季度财报，公司的海外GMV（商品交易额）已经连续两季度同比增长超过75%，环比增长超过25% [34] - 公司在加速开拓新市场的同时，也在深耕现有市场，马来西亚门店数已突破200家，泰国清迈的两家门店也将于今年3月13日正式开业 [35][36] 行业市场环境 - 近年来，韩国茶饮市场规模持续增长，从2020年的1.1万亿韩元增长至2024年的1.58万亿韩元 [38] - 蜜雪冰城、喜茶、贡茶、茶百道等茶饮品牌此前均已进入韩国市场 [39] - 随着韩国市场的启动，公司将面对一个咖啡文化浓厚、茶饮市场快速增长的“新蓝海” [40][41][42]