核心产品发布 - Nextdoor公司于2026年3月10日宣布在英国市场推出其人工智能驱动的点击优化工具，旨在提升超本地化广告的效果 [1] - 该功能是其智能广告套件扩展的一部分，旨在为广告主在整个营销漏斗中提供增强的绩效表现，包括提高点击率和推动更深度的广告互动 [1] 产品性能与测试结果 - 在Beta测试中，广告主（如Verisure）记录到点击率中位数提升超过75%，几乎是之前互动水平的两倍 [1] - 测试期间，每次点击成本中位数降低了75%，使得在相同预算下可获得四倍多的点击量 [1] - 广告主Verisure表示，该创新显著改善了其每条线索的成本和投资回报率 [1] 平台背景与技术整合 - 此次点击优化功能的发布建立在Nextdoor统一专有广告管理平台的基础上，该平台于2025年第三季度在英国推出，带来了更强的性能、更丰富的定向功能和更深入的控制 [1] - 新解决方案提供双重价值：广告主通过邻里级别的精准定位获得更好效果，而邻里则受益于反映其日常本地情境的广告 [1] - Nextdoor平台拥有超过1000万经过验证的邻里用户，覆盖英国四分之一家庭，是规模化超本地化广告的领先平台 [1] 其他新增广告功能 - AI工具：提供包括定向与投放、文案和图像生成在内的全套AI工具，由OpenAI的ChatGPT和Pexels提供的超过300万张商业友好许可图片支持，可即时生成相关文案和创意素材 [1] - 扩展的视频格式：包括1x1宽高比和轮播广告在内的新灵活视频广告格式，可增强视觉叙事和深度互动指标 [1] - 最大印象优化：广告主现在可以通过在目标受众中投放尽可能多的广告展示次数来最大化广告曝光 [1] 公司高管与客户评价 - Nextdoor欧洲、中东和非洲地区销售负责人Gareth Walton评论称，新的机器学习点击优化是广告主的游戏规则改变者，能确保预算发挥更大作用 [1] - Verisure公司AI与新兴技术负责人Andrew Miller表示，AI驱动的工具显著提升了其点击率和整体互动，使其能更有效地与本地社区建立联系 [1] 行业定位与竞争优势 - Nextdoor区别于其他社交媒体平台的特点在于其专注于经过验证的邻里用户和邻里级别的定向广告 [1] - 这种精准度和本地互动为品牌提供了一个有吸引力的替代方案，使其能够直接与家庭决策者建立联系，为希望大规模进行本地化营销的品牌提供精准和效率 [1]