特斯拉的广告策略转变 - 社交媒体上出现特斯拉FSD和Powerwall的广告 这可能标志着公司广告策略的转变[1][2][3] - 这些广告旨在推广利润率更高的关键增长产品 即全自动驾驶(FSD)和Powerwall储能系统[1][2][3] - 公司2022年在美国的广告支出约为15.2万美元 而通用汽车2023年的广告支出为36亿美元 形成鲜明对比[3] - 此前 公司首席执行官马斯克以“不需要广告”而闻名 认为应将资金用于改进产品[3] - 近年来 公司在国际市场已加大广告力度[3] 全自动驾驶(FSD)的推广 - 在Facebook上发现特斯拉FSD的广告[1] - FSD是公司未来的关键增长项目之一 也是马斯克近1万亿美元薪酬方案的关键组成部分[1] - 此次广告活动在3月31日新购车FSD转移资格截止日期之前进行[1] Powerwall储能系统的推广 - 在YouTube上发现特斯拉能源的广告 重点介绍Powerwall储能系统[2] - YouTube由Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL) 所有[2] 广告活动的潜在动机 - 新的广告努力可能是为了帮助销售FSD和Powerwall产品[4] - 通过改善未来财务表现和利润率 可能增加对股东的潜在回报[4] - 此前 公司在美国增加广告的呼吁大多未得到响应 例外情况是为敦促股东投票支持马斯克薪酬方案而在社交媒体上进行的大规模广告宣传[4] 特斯拉股价表现 - 公司股票周二上涨0.14% 至399.24美元[5] - 其52周交易区间为214.25美元至498.82美元[5] - 2026年至今 特斯拉股价下跌8.6%[5]