亚马逊Shop Direct项目扩展 - 亚马逊正在扩大其名为“Shop Direct”项目的覆盖范围 该项目允许美国客户发现并购买其自营在线商店未销售的产品[1] - 该项目现已对美国客户在Amazon com网站 亚马逊移动应用以及亚马逊的Rufus AI购物助手上线[11] 项目功能与技术支持 - 亚马逊现在支持第三方产品信息流 商户借此向合作伙伴提供其库存 定价和产品目录信息[2] - 利用这些信息 亚马逊可以通过其搜索结果或AI购物助手Rufus将购物者引导至商户网站 甚至允许客户使用AI完成购买[2] - 公司已增加对来自Feedonomics Salsify和CEDCommerce的第三方产品信息流的支持 这些服务使亚马逊能够实时获取商户的库存和产品信息[3] - 未来将支持更多的信息流提供商 并且据称即将推出一个包含商户直接信息流的亚马逊商户门户[3] 项目发展历程与特点 - 2025年2月 亚马逊开始测试一项新的购物功能 当客户寻找的产品未包含在其自身搜索结果中时 该功能会链接到零售商的网站[4] - 客户可以在亚马逊上查看产品信息 但可以点击跳转到零售商网站以了解更多详情 核对价格并查看配送选项 同时会收到离开亚马逊网站的通知[4] - 该项目的提供对象不限于使用“使用Prime购买”服务的合作伙伴 而是面向一系列品牌[7] - “使用Prime购买”服务允许客户使用其在亚马逊保存的支付信息进行结账[7] 对亚马逊的战略价值 - 此举在提升品牌曝光度和潜在销量的同时 也能让亚马逊洞察哪些品牌 产品和价格点最受客户欢迎[8] - 公司可以利用这些信息来改善自身业务 例如获取竞品数据 追踪趋势 识别潜在的“使用Prime购买”合作伙伴等[8] - 此举还有助于巩固亚马逊作为产品搜索起点的地位[8] 相关AI购物功能“Buy for Me” - 亚马逊表示 现已支持在第三方商户网站上使用“Buy for Me”功能 该功能由AI代理代表客户完成购买[9] - AI机器人代表客户处理整个购买流程 客户只需在结账页面确认订单详情 包括送货地址 税费 运费和支付方式 随后亚马逊AI将使用所需信息在商户网站上完成结账[9] - 客户可以在追踪亚马逊订单的同一个“您的订单”标签页 或在一个专门的“Buy for Me订单”标签页中追踪这些订单[10]