亚马逊Prime Video提价与产品调整 - 公司宣布自4月10日起 将美国地区无广告版Prime Video月费从2.99美元提高至4.99美元 即每月提价2美元 [1] - 无广告层级被重新命名为“Prime Video Ultra” 并增加了新功能 包括支持最多5台设备同时观看 最多100次下载以及4K流媒体 [1] - 公司解释提价是因为提供具有高级功能的免广告流媒体需要大量投资 且此定价结构与其他主要流媒体服务保持一致 [2] 亚马逊Prime Video的广告化进程与用户结构 - 公司于2024年首次在Prime Video流媒体服务中引入广告 希望免广告观看的用户需支付额外月费 这包括年费139美元的Prime会员 [3] - 当公司开始对免广告流媒体收取额外费用时 曾引发分析师对Prime会员可能取消订阅的担忧 并有部分用户提起了集体诉讼 该诉讼已于去年被驳回 [4] - 公司表示Prime订阅数量持续增长 在上月的财报中披露 Prime Video全球平均广告支持观众数已超过3.15亿 较2024年4月的2亿有所增长 [5] 亚马逊广告业务表现与市场地位 - 根据公司最新年度文件 其2025年广告收入同比增长22% 达到686亿美元 [5] - 在数字广告市场中 公司位列第三 落后于谷歌和Meta [5]