公司战略与业务转型 - 公司正在超越游戏范畴 将平台转型为电子商务 社交和广告的中心[2] - 公司去年已宣布新的广告格式并与谷歌建立合作伙伴关系 以发展其新兴的广告业务[2] 广告政策重大改革 - 公司宣布将全面改革广告政策 旨在吸引更多品牌广告预算并增加创作者收入[1] - 自2027年1月起 公司将开始从游戏内品牌交易中抽取部分收入[1] - 新的收入分成模式旨在结束因缺乏标准化衡量标准和价格透明度导致的“逐底竞争”[2] - 公司认为现行的固定费用交易结构导致创作者收入减少 而类似媒体行业规模化的收入分成将帮助品牌以与其他平台类似的方式报告 衡量和评估广告植入[3] - 公司正在与创作者敲定细节 并将在第二季度分享更多信息[3] 新广告政策实施细节 - 自5月4日起 平台上将允许出现适合年龄的广告形式[3] - 内容若涉及品牌付费以在创作者体验中展示 或推广平台外产品 将被归类为广告[4] - 在新框架下 创作者需在广告活动上线前向公司注册所有广告植入 并提交素材以供审核[4] - 公司将直接在Studio工具中引入新的广告标签 允许用户举报不需要的广告[4] - 针对13岁以下用户 将禁止激励广告形式以及某些品牌类别 包括食品 化妆品 药品和金融服务[5]