2025年全年业绩核心数据 - 营业收入达295.98亿元，同比增长3.2% [2] - 毛利为144.89亿元，同比上升2.4%，整体毛利率为49.0% [2] - 公司权益持有人应占溢利为29.36亿元，同比微降2.56% [2] - 集团净利率达9.9%，经营利润率上升0.4个百分点至13.2% [2] - 财报发布次日，股价一度大涨超13%，收盘报21.44港元/股，涨幅达8.56% [2] 战略方向转变 - 公司正从“稳健经营”转向“夯实基础、积极拓展”的阶段性新策略 [2] - 管理层强调“稳健经营并不代表保守，该攻的地方攻，该守的地方守”，进攻性姿态将被进一步放大 [3][4] 品类表现与增长引擎 - 跑步品类：流水占比从2021年的16%逐步增长至2025年的31%，专业跑鞋年销量达2600万双，市占率持续提升 [3] - 羽毛球品类：收入增长30%，增速引领行业，2025年羽毛球拍年销量超550万支创历史新高 [6] - 户外品类：2025年流水同比翻番，以冲锋衣“万龙甲”系列为代表的产品获市场较好反馈 [5] - 核心跑鞋IP：飞电、赤兔、超轻三大IP新品销量超1100万双，缓震跑鞋“越影”全年累计销量已超100万双 [7] 产品结构与专业深化 - 羽毛球品类内部结构发生质变，球拍、球线、球鞋等核心器材营收占比已从过去的30%-40%反转到85% [6] - 公司策略是回归专业，提升器材产品的核心竞争力，走“难而正确的路” [6] 科技创新驱动 - 2019年推出“”科技平台后持续迭代，2025年下半年推出全新中底科技“超胶囊”，实现“高回弹、快回弹、高耐久”突破 [7] - 科技平台是支撑跑步品类从“相对优势”向“绝对优势”跃迁，并实现成为消费者心目中第一跑步品类目标的硬核支撑 [7] - 2025年李宁签约跑步运动员共获得73项冠军，145次登台；自2019年以来，飞电系列累计助力运动员获得277个冠军，522次站台 [7] 渠道拓展与门店策略 - 截至2025年底，李宁牌（含李宁YOUNG）销售点数量为7609家，净增加24家；其中核心品牌门店6091家（同比减少26家），李宁YOUNG门店1518家（增加50家） [8] - 存量门店的核心增量在于单店经营效率提升，而非开店数量 [8] - 正在加速探索新店型，如户外独立店“COUNTERFLOW溯”及“荣耀金标”系列专属渠道 [5][8] 新品牌与新渠道的长期主义 - 推出“荣耀金标”系列，依托与中国奥委会的官方合作，产品调性与主品牌形成区隔，市场测试综合店效高于预期 [5] - 首家代表性“李宁龙店”已在上海核心商圈筹备中 [5] - 管理层对新渠道（如户外独立店、荣耀金标系列）建立基于长期主义的试错机制，不因短期单店表现不佳否定赛道，也不在盈利模式未确立前盲目扩张 [9] - 明确表示“不确定模式的话，开这30家就是亏的”，展现出理性克制的扩张心态 [9]