核心观点 - 摩根大通发布研究报告 将李宁评级由“减持”大幅上调至“增持” 目标价由14.6港元大幅提升至25.6港元 主要基于公司已展现出市占率复苏与有效成本控制两大关键正面信号 [2][4] 评级与目标价调整 - 摩根大通将李宁投资评级由“减持”上调至“增持” [2][4] - 摩根大通将李宁目标价从14.6港元大幅上调至25.6港元 [2][4] 盈利预测与财务表现 - 摩根大通将李宁2026至2027年的盈利预测上调9%至12% [2][4] - 预计李宁2026年销售额将增长8% 盈利将增长7% [2][4] - 李宁2025年下半年盈利同比增长13% 较摩根大通自身预测高出17% 较市场普遍预测高出28% [2][4] - 2025年下半年盈利超预期主要得益于直营零售渠道的成本优化以及高于预期的政府补助 这两项因素抵消了宣传及推广费用上升的影响 [2][4] 业务复苏关键信号 - 信号一：市占率变化 摩根大通一直关注李宁能否结束自2022年以来的市占率持续流失并重新夺回份额 报告指出公司现已展现此正面信号 并预期2026年将实现市占率增长 [2][4] - 信号二：成本控制 摩根大通关注李宁能否实现相对有效的成本控制 报告指出公司现已展现此正面信号 [2][4] - 公司2026年销售额指引正面 预期录得高单位数增长 这被解读为实现市占率增长的具体体现 [2][4]