品牌与消费者感知 - 特斯拉品牌正面性得分仅为-4，远低于丰田的+20和本田的+16 [1] - 特斯拉品牌信任度得分为-8，同样远低于丰田的+26和本田的+20 [1] - 报告明确指出特斯拉在品牌正面性和信任度方面处于行业底部，落后于传统车企和新兴电动汽车厂商 [1] 品牌认知与信任差距 - 特斯拉拥有近乎普遍的认知度，但消费者对其缺乏信任 [1][2] - 高知名度与低品牌信任度之间的差距正在扩大，可能产生复合负面影响 [6] 全自动驾驶技术关联风险 - 消费者对特斯拉全自动驾驶技术的看法与埃隆·马斯克个人高度关联 [3] - 在提及FSD的负面反馈中，14%直接与埃隆·马斯克的负面情绪相关 [3][5] - 对马斯克的负面关联反馈占比，是对特斯拉技术不熟悉反馈占比的两倍以上 [3] 全自动驾驶技术具体担忧 - 消费者对FSD的主要担忧中，安全顾虑与危险占比最高，达33% [5] - 对FSD的普遍反感和反对占比为17% [5] - 埃隆·马斯克已成为影响FSD技术感知的一个可衡量的独立变量，而非背景噪音 [5] 行业叙事与竞争格局 - 特斯拉目前仍主导电动汽车话题的讨论 [6] - 行业叙事可能正从产品领导力转向感知风险 [6] - 丰田和本田在品牌正面性和信任度方面持续领先 [1]