苹果公司广告业务扩张 - 苹果公司计划于今年夏季在美国和加拿大推出地图应用内的广告功能 广告将出现在应用内的搜索功能以及新的“推荐地点”功能中[8] - 该广告选项是新的“Apple Business”平台的一部分 该平台定于4月14日在超过200个国家和地区推出 旨在通过地图、邮件、钱包、Siri等苹果产品连接企业与消费者[8] - 这些发展反映了苹果公司持续扩张其新兴广告业务的努力 在2026财年第一季度 服务收入达到300亿美元 同比增长14% 其中广告收入创下历史新高[8] 苹果广告业务现状与战略 - 全球约有16亿iPhone用户 其中美国有1.58亿 虽然苹果公司高度活跃的移动用户群体一直吸引着营销人员 但苹果在接纳广告方面进展缓慢[3] - 随着服务收入持续增长 广告正被证明是苹果整体业务中有价值的一部分 此次推出地图广告距离公司将搜索广告更名为“Apple Ads”已有一年 表明其对广告业务更加重视[3] - 苹果公司采用其注重隐私的广告方法设计了地图广告 消费者的位置以及个人看到和互动的广告不会与个人苹果账户关联 个人数据也不会被苹果收集或与第三方共享[4] 广告产品与平台功能 - 企业需要在地图上认领其位置才能在该平台投放广告 功能上线后 营销人员将能使用自动化的广告创建体验 现有的Apple Ads用户也将能通过现有服务使用地图广告 并获得更多定制选项[5] - 除了新的广告选项 “Apple Business”还将拥有此前通过“Apple Business Connect”提供的功能 包括品牌档案、位置洞察、点击支付、品牌化通讯、地点卡片和其他服务[6] 行业竞争与合作背景 - 谷歌已在其地图平台提供广告服务多年 据报道收入达数十亿美元[7] - 尽管两家公司是竞争对手 但它们在部分领域也有合作 今年1月 苹果和谷歌宣布了一项多年期合作伙伴关系 将使用谷歌的Gemini模型来驱动苹果的个人人工智能系统“Apple Intelligence” 这将使苹果能够创建更个性化的Siri助手及其他功能[7]