苹果公司的AI战略定位 - 苹果公司被指在人工智能竞赛中“实际上已经认输” 因其被ChatGPT打了个措手不及 并且AI人才流失至谷歌、Meta和OpenAI等竞争对手 [2] - 公司潜在的成功路径类似于其应用商店的策略 即提供自家应用 同时允许客户安装第三方版本并从中抽成 但AI“更具基础性” 此策略更像允许竞争操作系统在苹果硬件上运行 [3] - 公司部分高管和评论人士曾将AI比作网页搜索 认为不拥有该技术也能成功 但此类比不成立 因为搜索是一个目的地 而AI正成为下一代操作系统本身 [4] AI行业用户行为与市场格局 - PYMNTS Intelligence研究显示 52%的AI最忠实用户目前通过已安装的应用程序访问该技术 而非浏览器 这表明向“持久性环境”的转变 AI使用正变得习惯化 [8] - 随着AI从目的地转变为默认界面 控制访问点的公司越来越能够控制用户参与度、留存和货币化 [8] - 消费者并未均匀地在各平台尝试AI 而是早期就集中在少数几个界面上 例如 83%的AI用户尝试过ChatGPT 而谷歌Gemini为48% 微软Copilot为30% 这表明初始访问点可以决定长期行为 [9] - 在通过专用AI平台参与的用户中 43%表示已完全取代了先前的方法 而非在现有工作流程上叠加AI 在基于应用的环境中 随着上下文、偏好和历史记录的积累 转换成本会上升 [10] 苹果公司的具体策略与方向 - 据报道 苹果公司除了追求类似应用和搜索的策略外 别无选择 通过iOS 27和新的Siri扩展程序 公司表明其不会在最高级的AI模型和功能市场上与OpenAI或谷歌进行直接竞争 [11] - 报告总结 苹果公司将转而依靠其在硬件领域的统治地位 “让他人承担AI创新的重担” [11]