全球广告封禁与执法策略转变 - 谷歌2025年在全球封禁了83亿条广告，较上年的51亿条大幅增加[1] - 尽管封禁广告数量创纪录，但被暂停的广告主账户数量却远低于此增幅[1] - 这反映了谷歌广告执法方式的广泛转变：在阻止更多问题广告的同时，暂停更少的广告主账户，表明执法正从直接封禁不良行为者转向基于个案封禁单个广告[3] AI技术（特别是Gemini模型）的应用 - 公司将封禁广告数量激增与账户暂停数量相对较少的差异归因于对AI（特别是其Gemini模型系列）日益增长的使用[2] - 其AI驱动系统在去年超过99%的违规广告展示给用户之前就将其捕获[2] - 生成式AI被诈骗者大规模用于制作欺骗性内容，而Gemini模型有助于检测大型广告活动中的模式并更早地予以封禁[4] - 这一转变也反映了谷歌将Gemini模型更深度整合到其核心产品和基础设施（包括广告业务）的广泛推动，公司越来越多地使用AI来自动化广告活动创建、检测政策违规并实时应对新出现的威胁[5] 具体违规数据与区域表现 - 在被封禁的广告和被暂停的账户中，有6.02亿条广告和400万个广告主账户与诈骗相关[9] - 2025年，公司在美国移除了超过17亿条广告并暂停了330万个广告主账户，最常见的违规行为包括广告网络滥用、虚假陈述和性内容[10] - 在印度（谷歌按用户计算的最大市场），公司封禁了4.837亿条广告（几乎是上一年度的两倍），而账户暂停数量则从290万下降至170万，最常见的违规行为涉及商标、金融服务和版权问题[10] 执法策略的精细化与效果 - 公司已转向更具针对性、AI驱动的执法，其运作“在更精细的层面、在创意层面，而不是使用更生硬的工具，如暂停广告主账户”[12] - 这种方法帮助公司将错误暂停账户的数量同比减少了80%[12] - 公司的分层防御措施（包括广告主验证）旨在从一开始就防止不良行为者创建账户，这促成了暂停数量的下降[13] - 相关数字可能会随着公司推出新防御措施以及不良行为者适应而波动，公司的目标是尽可能早地在流程中阻止有害广告[13]