新任CEO约翰·特努斯与苹果的好莱坞副业 - 即将上任的苹果CEO约翰·特努斯需要决定如何处理苹果TV这项尚未被公司宣布盈利的小型视频流媒体业务[1] - 分析师认为流媒体业务长期与苹果的核心使命相邻，特努斯上任后该战略不太可能改变[2] - 特努斯作为苹果硬件负责人，需要决定苹果TV是否值得重大投资，有观点认为苹果TV作为独立业务尚不成立[2] 苹果的业务核心与战略 - 苹果最大的优势在于其定义品类的硬件，如iPhone、iPad和Mac[3] - 在库克领导下，公司扩展至可穿戴设备，并建立了服务部门，该部门已成长为千亿美元级别的业务[4] - 服务订阅和Apple One捆绑包是苹果将客户保留在其生态系统中的方式，但公司的核心始终是硬件业务[4] - 苹果任命特努斯为CEO强化了一个现实，即公司首先是一家设备公司[4] - 服务部门是关键的增长杠杆，但公司大部分收入仍来自销售手机、平板电脑和笔记本电脑[5] - 在服务部门内部，某些业务利润尤其丰厚，例如从应用内购买中抽成远比制作高端电视剧和原创电影容易[6] 苹果TV的现状与市场表现 - 苹果TV自2019年推出以来取得了一些重大成功，但其对财务的具体影响尚不明确[7] - 该流媒体平台拥有不断增长的广受好评的剧集库，如《Severance》，直播体育如F1，以及主流热门剧集如《Ted Lasso》，后者在2023年是流媒体上观看次数最多的原创节目[7] - 尽管规模相对较小，但该流媒体平台能够在竞争激烈的流媒体市场中交付主流热门内容[8] - 去年秋天，苹果服务主管埃迪·库伊表示，苹果TV的全球订阅用户数“显著多于”某些报道暗示的4500万，但公司从未公开披露具体数字[9] - 作为对比，Paramount+有近8000万订阅用户，迪士尼在Disney+和Hulu上拥有近2亿客户，Netflix称其在2025年底拥有3.25亿订阅用户[9] - 苹果TV从未进入尼尔森美国电视收视份额测量榜，而拥有4400万订阅用户的Peacock在大多数月份能产生1.5%至2%的份额[10] - 根据数据公司Antenna的数据，从2025年3月到上月，苹果流媒体服务在美国平均每月新增210万注册用户，这与Disney+和HBO Max持平，并远高于Netflix[11] - Antenna还发现，苹果TV的月取消率已从去年3月的6.3%降至上月的4.8%，而Netflix的退出率稳定在2%左右[11] 苹果TV的战略定位与未来考量 - 与好莱坞竞争对手不同，苹果不需要数亿订阅用户来取得成功，因为它利用流媒体来支持其硬件和Apple One捆绑包等其他业务[11] - 特努斯当然不希望浪费本可用于其他领域（如AI投资）的资金[12] - 分析师不认为苹果会很快放弃好莱坞业务，但有人认为这家科技巨头应该通过授权内容来加强其流媒体服务[12] - 有观点认为，收购狮门影业可以丰富苹果的内容库并提升流媒体参与度[12] - 对特努斯的真正考验在于他是否能在创意上赋能其流媒体团队，苹果TV的成功不是模仿Netflix，而是保持苹果的特色[13]