快手电商“618”大促备战及战略升级 - “618”大促帷幕将启，快手电商率先吹响备战号角，在商家大会上亮出年度重磅扶持计划 [2] - 2026年公司将投入千亿级别流量倾斜优质供给，并从大促节奏、全域战略、AI技术、补贴政策多维度密集加码，助力商家抢抓年中大促红利 [2] 大促节奏与商家扶持策略 - 2026年快手平台“618”大促将分为预售期、开门红、主题日、品类日及收官期五个阶段，活动周期自5月上旬持续至6月中下旬 [4] - 平台搭建多维营销备战体系，包括“促框握手”、全民任务、官方立减、超级链接、大牌大补等玩法，并上线抽免单、天天秒杀、1元竞拍等互动玩法 [4] - 对商家扶持采取差异化策略：对头部高潜商家强化核心资源倾斜，为腰尾部潜力商家开辟成长通道，重点赋能品牌旗舰店、经销商及优质产业带商家 [4] 平台核心战略升级 - 公司正式发布平台战略三大核心升级，聚焦全场域协同、电商与广告流量融合、优质供给体系化引入 [6] - 在场域协同上，打破内容场与货架场壁垒，实现“看、逛、买”全链路互通，并建立跨场域用户价值累积机制 [6] - 流量融合方面，推动电商流量与广告流量深度整合，升级综合价值导向的分发策略，磁力金牛升级为全域生意增长杠杆，覆盖全场景流量 [6] 平台增长态势与AI技术赋能 - 过去一年公司保持稳健增长，供给端日均动销商家规模同比增长超15%，全年入驻优质新商同比增长26%，日均动销品牌同比增长34% [8] - 用户需求端表现亮眼，今年3月短视频月均购买用户数同比增长超15%，泛货架月均购买用户数同比增长超17% [8] - AI工具已覆盖用户消费全链路，大促期间AI智能模型还将为商家提供经营诊断与针对性指导，提升经营效率 [8][9] 行业影响与展望 - 公司以千亿流量为支撑，叠加全域协同、AI赋能与差异化扶持政策，不仅为“618”大促蓄力，更将推动平台生态从流量红利向全域价值红利跃迁 [9] - 此举为行业提供了直播电商全域经营的新范式 [9]