消费者参与度与支出意愿 - 尽管消费者信心处于历史低位，但对大型促销活动的需求依然强劲，计划在今年亚马逊会员日购物的美国消费者比例从2025年的45%上升至55% [1] - 消费者支出意愿强烈，66%的消费者计划支出与去年持平（46%）或更多（20%），仅12%计划减少支出，同时59%的消费者预计支出不超过200美元 [2] - 促使消费者在会员日购物的主要因素包括大幅折扣（53%）、居家购物便利性（36%）以及限时抢购和有限库存带来的紧迫感（23%） [2] 购物行为与策略 - 消费者正策略性地利用会员日，整合他们原本计划进行的购买，并在折扣期间囤积日常必需品，这并不意味着他们的财务安全感增强 [3] - 引发最多购物兴趣的品类体现了消费者对实用性的关注，依次是服装配饰（41%）、电视等电子产品（38%）和美容产品（26%） [3] - 22%的消费者计划购买杂货和家庭必需品，这与亚马逊在活动中日益侧重推广杂货和家庭必需品，以直接与沃尔玛竞争的战略相符 [4] 对“美国制造”产品的态度 - 价格虽是会员日购物的主要驱动力，但59%的消费者表示在购物时会主动寻找“美国制造”产品，并且同样比例的消费者愿意为此支付更高价格 [5] - 然而，仅有8%的消费者愿意为美国制造产品支付超过10%的额外溢价，表明消费者的价格敏感度依然很高 [5] - 今年的会员日恰逢美国250周年国庆日前几天，这可能进一步提升对美国制造产品的兴趣，若零售商能将有竞争力的折扣与“美国制造”信息结合，可能特别受欢迎 [6] 调研方法与行业背景 - 本调查由Omnisend委托，Cint于2026年4月执行，共访问了1,370名美国受访者，样本在年龄、性别、收入和居住地方面具有全国代表性，误差幅度为±3% [8] - Omnisend是一家专注于帮助电商店铺更快增长业务的电子邮件和短信营销平台，提供与主要电商平台的一键集成、预制自动化流程和模板以及全天候客户支持 [9]