核心观点 - 苹果公司计划于7月28日推出名为Apple Upgrade的设备租赁计划，这被视为该公司对设备销售模式进行的最大调整之一 [1] 计划概况与推出安排 - 新服务将支持大多数iPhone、Mac、iPad和Apple Watch机型 [1] - 苹果将与瑞典金融科技公司Klarna Group合作，由后者提供金融支持 [1] - 计划初期至少在美国市场推出，覆盖苹果线下零售店和线上商店 [1] - 消息公布后，Klarna股价一度上涨11%，最终收涨1.44%；苹果股价周二收涨0.35% [1] 运作机制与租赁细则 - 采用类似订阅服务的模式 [2] - 用户在租赁期间可选择提前还清款项、提前升级至新机型，或在租赁期结束后保留设备，部分操作将收取额外费用 [2] - 用户也可在租赁期满后将设备归还，类似汽车租赁 [2] - iPhone和Apple Watch的租赁期限为24个月，Mac和iPad的租赁期限为36个月 [2] - 用户需通过一次软性信用审核（不影响信用评分）以获得资格 [2] 推出背景与相关调整 - 计划推出之际，苹果刚因行业存储芯片短缺，将Mac、iPad等多款产品价格上调数百美元 [3] - 市场普遍预计苹果将在9月发布新一代iPhone时进一步提高售价 [3] - 苹果计划将Apple Upgrade宣传为一种月供更低的购机方式 [3] - 公司计划停止现有两项iPhone购机计划（iPhone Upgrade Program和标准分期融资服务）的新用户注册，为Apple Upgrade让路 [3] - 与目前的iPhone Upgrade Program不同，Apple Upgrade不包含AppleCare+保障服务 [3] - 部分产品不适用该计划，包括Apple Watch SE、入门款iPad、iPhone 16以及MacBook Neo，企业采购和教育优惠订单也被排除 [3] - 苹果此前曾考虑自行提供融资支持的硬件订阅计划，但已于2024年取消，如今选择与Klarna合作意味着公司无需自行承担相关金融风险 [3]