苹果推出“Apple Upgrade”设备租赁计划 - 公司于周二推出了一项名为“Apple Upgrade”的设备租赁计划，该计划与Klarna合作提供，覆盖iPhone、Apple Watch、Mac和iPad，在美国的Apple Store和线上渠道均可使用 [1] 计划具体条款 - 月度租赁付款起价为：iPhone 17.99美元、Apple Watch 11.99美元、iPad 11.99美元、Mac 24.99美元 [2] - 租赁期限：iPhone和Apple Watch提供12或24个月选项，Mac和iPad提供24或36个月选项 [2] - 申请无需押金，且仅涉及软性信用检查，不会影响申请人的信用评分 [2] 租赁期满后的选项与附加福利 - 租赁期结束后，客户有三种选择：签署新租赁协议以升级设备、直接买断当前设备、或直接归还设备并结束协议 [3] - 客户可通过Klarna应用追踪账单计划和剩余付款 [3] - 通过Apple Trade In以旧换新可以降低月度付款，使用Apple Card支付的客户可获得租赁付款3%的每日返现 [3] 对现有计划的调整与设备资格 - 随着Apple Upgrade的推出，公司将在美国停止iPhone Upgrade Program和iPhone Payments [4] - 目前参与iPhone Upgrade Program的客户可选择通过Apple Upgrade租赁新设备、通过Apple Card月度分期付款融资、直接购买或使用运营商融资 [4] - 并非所有设备都符合资格，iPhone 16、MacBook Neo等若干型号被排除在该计划之外 [5] 行业背景与定价策略 - 此次宣布大约在苹果将五款MacBook和iPad型号的起售价提高100至300美元之后一个月，公司将此归因于内存和存储成本飙升 [6] - 首席执行官蒂姆·库克曾将零部件成本环境描述为“百年一遇的洪水”，并表示公司已无法完全消化其全部影响 [6] - 分析师预计下一代iPhone在9月发布时价格将进一步上涨 [6] - 通过引用月度租赁费率而非总购买价格，公司将注意力从设备的全价上转移开，以iPhone 17 Pro为例，其直接购买价为1,099美元，而两年期租赁月付为31.99美元，一年期租赁月付为45.99美元 [7]