流媒体广告化趋势 - 亚马逊Prime Video将于1月29日开始在视频内容中插入广告 用户需额外支付2.99美元/月才能观看无广告内容[1] - 公司表示其广告量将显著少于传统有线电视和其他流媒体电视提供商[1] - 行业普遍转向广告支持模式以增加收入 例如Netflix去年推出广告支持套餐 Warner Bros Discovery的Max流媒体订阅转向广告支持模式也推动了收入增长[1] 流媒体多元化变现探索 - 流媒体服务正寻求广告收入之外的变现方式 例如迪士尼+正在探索游戏和购物选项[2] - Netflix计划于2025年开设名为“Netflix House”的零售店 结合零售、餐饮和现场体验 销售剧集相关商品并提供主题食品与活动[2] - 研究显示三分之一的消费者有兴趣在观看流媒体剧集时 通过嵌入式产品页面购买剧中演员的服装或配饰[3] 亚马逊的购物集成实践 - Prime Video已通过其X-Ray功能提供购物选项 向用户推荐其他产品和服务[3] - 该购物功能目前仅适用于部分内容 包括“Making the Cut”、“Wonder Woman 1984”、Savage x Fenty以及通过Fire TV设备观看的NFL比赛[3] - 公司持续增加以购物为重点的内容 例如“The Victoria's Secret World Tour” 并在Prime Video应用中嵌入“Shop the Collection”按钮[3] 消费者订阅支出压力 - 25%的受访消费者认为他们在流媒体服务上的支出是奢侈的[4] - 财务拮据的消费者更可能认为此类支出奢侈 在生活费紧张且支付账单有困难的人群中 这一比例达到29%[4] - 当消费者削减月度开支时 流媒体订阅通常是首先被取消的项目[4]