核心观点 - 苹果公司在中国市场对其旗舰产品iPhone 15进行罕见的官方降价促销 此举源于其在中国市场面临激烈的竞争和销售压力 [1] - 苹果公司在中国市场的营收出现下滑 同时其全球股价表现疲软 市值被微软超越 [1] 中国市场表现与策略 - 苹果在中国对其旗舰iPhone 15进行降价促销 降价幅度约为正常零售价的7% 这是对其罕见提供产品价格折扣这一核心商业哲学的背离 [1] - 2024年新年第一周 苹果iPhone在中国的销量较2023年同期下降了30% [1] - 在最近报告的季度中 苹果中国区营收为151亿美元 占公司总营收895亿美元的16.9% 该数字较上年同期的155亿美元有所下降 [1] - 中国智能手机市场渗透率达到人口的72% 用户数接近10亿人 [1] 市场竞争格局 - 中国是全球最大的智能手机市场 也是竞争最激烈的市场之一 [1] - 根据Canalys数据 2023年第三季度苹果在中国智能手机市场的份额为10% [1] - 本土品牌荣耀以11%的份额位居第一 其他本土公司Oppo和Vivo各占10%的份额 [1] 公司财务与股价表现 - 苹果公司2024年股价下跌了3% 而去年股价曾上涨约50% [1] - 微软已超越苹果 成为美国市场上市值最高的公司 [1] - 投资者担忧苹果营收增长放缓 并关注中国降价措施能否提供支撑 [1]