品牌合作与市场反应 - 喜剧演员Shane Gillis将与啤酒品牌Bud Light合作，成为其2024年巡演的合作伙伴 [1][6] - Bud Light去年因与跨性别影响者Dylan Mulvaney的合作引发争议，导致销量大幅下滑 [2][3][5] - Dylan Mulvaney作为Bud Light的代言人，推广了2023年3月的“疯狂三月”篮球锦标赛，但此举引发了长达数月的品牌抵制 [3][4] 品牌形象与市场策略 - Bud Light前营销副总裁Alissa Heinerscheid在采访中提到，品牌需要更具包容性，吸引女性和男性消费者，并改变品牌以往“兄弟会式”的幽默形象 [7] - Heinerscheid因品牌争议被解雇 [8] - Bud Light现任营销副总裁Todd Allen表示，幽默一直是品牌的核心，公司希望通过与Shane Gillis的合作重新强调品牌的“轻松享受”理念 [12] 品牌危机与市场影响 - Bud Light因与Dylan Mulvaney的合作成为公众嘲笑的对象，品牌形象受到严重打击 [10][11] - 公司失去了美国最畅销啤酒品牌的地位 [5] - Shane Gillis本人也曾因过去的争议言论被《周六夜现场》解雇，显示出品牌在选择代言人时面临的挑战 [9][10]