文章核心观点 直接面向消费者（DTC）的繁荣时代即将结束，多数DTC公司仍在为盈利苦苦挣扎，需重新评估商业模式以适应不断变化的消费环境 [1][6] 行业发展历程 - 2010年代，社交媒体广告和网购兴起，DTC公司崛起并获大量风投支持 [2] - 2012 - 2021年，风投资金从600亿美元激增至6430亿美元，30%流向零售品牌，超50亿美元投向电商与消费品交叉领域 [3] - 2021年，DTC公司迎来IPO创纪录的一年 [1] 行业现状 - 多数DTC公司仍未实现盈利，且缺乏明确盈利途径，令投资者担忧 [2] - 超半数上市DTC公司股价自上市以来跌幅超50%，部分公司如SmileDirectClub和Winc已破产 [4] - Casper于2021年末宣布私有化，Blue Apron被收购后退出美国股市 [5] 行业应对策略 - 众多DTC公司被迫重新评估商业模式以在变化的消费环境中生存 [6]