核心观点 - 流媒体行业出现"Streamflation"（流媒体通胀）现象 媒体公司如迪士尼在2023年8月再次提高Disney+和Hulu流媒体服务价格[1] - 价格上涨并未阻碍消费增长 2024年1月流媒体服务支出较2021年飙升超70% 月消费超100美元家庭占比翻倍[1] - 低价位消费群体收缩 月消费低于20美元家庭占比同期下降16%[1] 消费行为变化 - 千禧一代和X世代成为消费主力 因同时订阅多个流媒体服务导致家庭支出增加 这两个群体在过去三年流媒体用户占比增幅最大[1] - 主要流媒体服务商去年在美国实施至少7次涨价 但用户持续增长 包括迪士尼、网飞、亚马逊、康卡斯特、苹果和华纳兄弟探索等公司[1] - 无广告主流流媒体服务平均成本在约一年内上涨近25%[1] 行业战略转型 - 流媒体战争进入新阶段 从过去低价获客转向追求盈利[2] - 主要流媒体服务在承受数十亿美元亏损后 开始采取涨价和打击密码共享措施[2] - 行业加速从传统有线电视和卫星电视向流媒体转型 高质量视频内容主要通过流媒体应用分发[2] - 广告支持捆绑套餐降低用户访问成本 促进内容消费流动[2]