分组1: 核心观点 - 所谓的“回旋镖CEO”是指那些在离职后再次回归领导公司的前高管 公司可能在危机时期或希望减少新领导适应时间时选择召回前CEO [1] - 一些成功的回旋镖CEO案例包括苹果的史蒂夫·乔布斯和星巴克的霍华德·舒尔茨 他们都帮助公司从糟糕的业绩中恢复 [1] - 2020年麻省理工学院斯隆管理学院的一项研究发现 回旋镖CEO的年化股票表现通常比同行低约10% [1] 分组2: 公司案例 苹果 (AAPL) - 史蒂夫·乔布斯是苹果的联合创始人 1985年被董事会赶出公司 1997年通过收购NeXT Computer回归 并再次担任CEO [3] - 乔布斯回归后 苹果股价从1997年的0.31美元上涨至2011年的14美元 目前股价已超过其10倍 [3] 星巴克 (SBUX) - 霍华德·舒尔茨在1992年星巴克上市时担任CEO 2000年卸任 2008年回归 并在2017年再次卸任 2022年至2023年期间担任临时CEO [5] - 舒尔茨回归后 星巴克股价从2008年的8美元上涨至2017年的50美元以上 [5] 迪士尼 (DIS) - 鲍勃·艾格在2005年至2020年担任迪士尼CEO 2022年11月再次回归 目前仍担任该职位 [7] - 艾格首次担任CEO期间 通过收购皮克斯、漫威和卢卡斯影业等品牌 将公司发展为全球娱乐巨头 [7] - 艾格回归后 迪士尼股价从2022年11月的92美元部分恢复至约112美元 [7] 宝洁 (PG) - A.G. 拉夫利在2000年至2009年和2013年至2015年两次担任宝洁CEO 首次任期内 公司股价翻倍至60多美元 [10] - 拉夫利回归后 宝洁表现平平 股价在其两年任期内基本持平 [10] 分组3: 市场反应 - Under Armour (UAA) 宣布创始人凯文·普兰克回归担任CEO后 股价下跌10% 分析师认为领导层变动表明之前的增长策略未奏效 新举措可能对品牌构成长期风险 [1]