文章核心观点 公司推出“Not Your Dad's Shoe Company”活动以拓宽品牌吸引力，巩固行业地位，借助创新产品和新宣传语吸引新老客户，活动配合销售增长期推出并进行多渠道宣传 [1][2][3] 公司概况 - 约翰斯顿与墨菲是纳什维尔Genesco Inc.旗下部门，1850年成立，总部位于田纳西州纳什维尔，为欣赏优质产品的男女提供经典风格现代演绎，产品在全球超2000个零售和批发点及官网有售 [4] - 沃尔夫冈是全方位创意机构和内容工作室，在洛杉矶、底特律和纽约设有办事处，与众多客户合作创造获奖作品，旨在简化创意流程高效交付内容，是Doner Partners Network一部分 [5][6] 活动目的 - 改变消费者对品牌的看法，巩固行业地位，以新视角吸引客户，拓宽品牌吸引力，更新并扩大消费群体同时保留核心客户 [1] - 通过尊重且轻松的方式向更广泛受众展示品牌的持续演变 [2] 活动亮点 - 采用跨越几代人的人才，在旧世界场景中营造新旧对比，新宣传语“Made for the Moment Since 1850”既唤起客户与品牌的美国家庭联系，又为生活重要时刻构建前瞻性叙事，该叙事将延续到未来活动 [1] - 推出2024年春季系列，展示休闲运动和服装产品线的款式，核心鞋款采用创新专有技术提升舒适度和性能，同时保留经典多功能风格，如Amherst 2.0 Knit Plain Toe等，其中Amherst 2.0是2024年春季主打款 [2] 活动宣传 - 活动在公司实现各产品类别显著销售增长时推出，获母公司Genesco Inc.持续投资 [3] - 将在公司153家零售店和工厂店（含24个机场店）展示，媒体推广包括在ESPN和CNBC广播，以及在Meta、YouTube和TikTok进行数字投放，活动第一章已在官网和品牌社交渠道展示 [3]