文章核心观点 文章围绕京东直播展开，分析刘强东AI数字人直播对各直播间流量的影响，探讨京东采销直播发展情况及商家应对策略，还提及京东内容生态建设举措和面临的问题 [1][5][10] 分组1：刘强东AI数字人直播流量情况 - 刘强东AI数字人6点18分进入直播间，京东超市采销直播间观看人次224.3万、京东家电家居采销直播间场观达299.2万，“刘强东”直播间开播10分钟，京东超市采销直播间观看人次增加357.2万，家电家居采销直播间开播20分钟后观看人次增加218.6万 [1] - 同时间段品牌店播观看量低，如奥克斯空调京东自营旗舰店直播间观看量1万，三只松鼠京东自营旗舰店直播间5501观看量等，且即便“刘强东”讲解相关产品，对应品牌店播观看量提升也有限 [2] - 京东3C数码采销直播间观看人次7287，京东国际采销直播间观看数5468，与京东真便宜采销直播间41.7万、京东服饰美妆采销直播间3.7万、京东京造采销直播间3.8万数据相差大 [5] 分组2：品牌商家对京东直播的看法及分析 - 部分京东品牌商家分析其他品牌直播间“惨淡”原因，包括京东品牌商日常店播数据不理想、部分品牌错峰直播、刘强东影响力大、京东店播入口深、推荐算法倾向、品牌商家直播投入倾斜等 [5] - 部分商家认为抖音直播具去中心化属性，微信视频号直播可利用私域，而京东直播随着“刘强东”和采销团队加入，平台运营规则和战略目标不明 [5] - 商家将“东哥直播”与2022年天猫双11薇娅和李佳琦吸流情况类比，担心流量被超级头部主播吸走 [6] 分组3：京东采销直播发展情况 - 2023年京东直播动作频频，年初面向达人推出直播扶持政策，618前夕交个朋友入驻，罗永浩京东首播销售额突破1.5亿、观看人次超1700万，双11邀请多位超头主播与明星主播参与，同时京东采销直播间强调全网低价，总观看人数超3.8亿，大促后采销直播间常态化直播 [8] - 有商家认为上采销团队直播效果不错但要让步利润，希望在京东POP店铺建立店播业务实现供货差异化，多数传统品牌做直播有门槛，希望京东提供更多商家直播服务和培训 [9] 分组4：京东内容生态建设举措 - 京东零售2024年三大必赢之战中“内容生态”居首位，3月“春晓计划”用AI工具为商家提供图文制作、视频生成、直播等服务，如“羚珑”“京点点”“云剪”“智能代播”工具 [10] - 京东宣布用十亿现金和十亿流量吸引原创作者和优质内容机构入驻，按行业对达人补贴，对内容机构设置激励机制现金补贴 [11] - 京东App为内容生态改版，在“逛”频道和商品详情页内测相关tab栏和楼层，刘强东AI数字人加入直播被认为是平台发力直播生态大招 [11]