公司投资与改造计划 - 汉堡王将投资3亿美元用于改造约1100家美国餐厅 这是其更广泛转型计划的一部分 [2] - 母公司Restaurant Brands International在一年半前启动了汉堡王的复兴战略 初期投资2.5亿美元用于餐厅翻新和技术设备升级 并额外投入1.5亿美元用于移动应用和广告 [3] - 公司计划总共投入约22亿美元用于振兴汉堡王的美国业务 预计到2028年 约85%至90%的7000家美国餐厅将采用相同的现代化设计 [5] 收购与改造进展 - 母公司以10亿美元收购了汉堡王在美国的最大特许经营商Carrols Restaurant Group 以加快改造进程 预计将额外投入5亿美元用于更新600家Carrols门店 [4] - 目前已有约100家汉堡王门店完成改造 这些门店的销售额在改造后有所上升 [6] 新设计与激励措施 - 最新一轮改造将采用汉堡王的新"Sizzle"设计 包括移动订单的得来速取餐和自助点餐机 这些新功能预计将鼓励顾客购买更多皇堡和薯条 [7] - 汉堡王需要自掏腰包激励特许经营商进行改造 因为改造成本高昂 尤其是在高利率环境下 且通常需要暂时关闭门店 [8] - 参与改造的特许经营商将在施工完成后获得现金奖励 并可以选择在支付给公司的特许权使用费上获得折扣 [9] 推广与实施 - 汉堡王美国总裁Tom Curtis将从周二开始在全美进行路演 向特许经营商推销改造战略 并启动3亿美元投资的签约流程 [10]