文章核心观点 消费者追求更流畅的电商体验，Pinterest因投资提升平台可购物性使营收增长，同时社交电商领域竞争加剧 [1][2][9] 分组1：Pinterest情况 - 消费者对Pinterest可购物功能有需求，只要购买流程简单直观 [1] - 2024财年第一季度Pinterest营收同比增长23%，原因之一是投资提升平台可购物性 [2] - Pinterest让用户购物更便捷无缝，用户利用改进后的可操作性，流向广告商的外部点击量加速增长，同比再次翻倍 [3] - 5月调查显示，8%的消费者上月在Pinterest浏览或购物，Z世代和千禧一代分别为14%和13%，但仅1%的消费者最终通过该平台购买商品 [8] 分组2：消费者购物习惯 - 43%的消费者浏览社交媒体寻找商品和服务，但仅14%最终通过社交媒体购买 [4] - 社交平台交易的消费者多因方便熟悉而选择，易用性是首要考虑因素 [5] - 一半消费者选择数字商家时考虑结账流程是否简便，40%考虑商家网店是否易于导航 [7] 分组3：社交电商竞争情况 - Meta机器学习自动货币化工具相关收入翻倍，将进一步拓展业务 [9] - Meta为Advantage+购物增加10种转化类型，各行业采用情况良好 [10] - Snapchat与亚马逊合作，为亚马逊购物者在Snapchat内提供相关产品，实现一键结账 [11]