文章核心观点 PubMatic与Klarna达成合作，通过PubMatic的Convert扩大对Klarna原生广告资源的程序化访问，使广告商能在购买点直接触达Klarna的高意向全球受众，双方认为这将为广告商带来高绩效营销活动的机会，且随着商业媒体市场增长，PubMatic持续拓展其商业媒体业务 [1][4] 合作内容 - PubMatic与Klarna合作，通过PubMatic的Convert扩大对Klarna原生广告资源的程序化访问，让广告商在购买点直接触达Klarna 1.5亿高意向全球购物者 [1] - 此次集成让Klarna能通过需求方平台（DSP）扩大需求接入，广告商可触达Klarna高意向受众，提升营销活动投资回报率，其点击率比行业平均水平高三倍，集成最初在美国推出，随后将迅速扩展到欧洲市场 [3] Klarna情况 - Klarna拥有全球增长最快的购物者社区之一，在美国有3700万消费者和55万家零售商合作伙伴，每天交易超250万笔，其程序化广告产品完善了媒体解决方案套件，可帮助广告商覆盖消费者全旅程 [2] 双方表态 - Klarna首席营销官David Sandstrom表示，与PubMatic合作旨在利用程序化广告力量，大规模连接品牌与全球最活跃购物者，提高媒体购买效率 [4] - PubMatic商务媒体副总裁Hashim Mian称，与Klarna合作将为广告商在数字广告生态系统变革时期带来高绩效营销活动机会，买家可在购买点直接触达活跃购物者，期待与Klarna深化合作 [4] 行业与PubMatic发展 - 据Magna Global预测，今年全球商业媒体市场规模预计达1580亿美元，到2027年将增长至2200亿美元，随着商业媒体在营销人员媒体组合中占比增加，PubMatic自2023年年中推出Convert平台后，持续拓展商业媒体业务，并在商业媒体技术全领域进行创新投资 [4] PubMatic简介 - PubMatic是一家独立科技公司，通过提供未来数字广告供应链来最大化客户价值，其卖方平台使全球领先数字内容创作者能控制库存访问并增加货币化，自2006年起采用基础设施驱动方法实现数据实时高效处理和利用，通过提供可扩展和灵活的程序化创新改善客户成果，倡导充满活力和透明的数字广告供应链 [5]