核心观点 - 雅诗兰黛公司旗下品牌倩碧在美国亚马逊Premium Beauty商店首次亮相 其零售销售额表现远超公司预期 并已助力品牌在美国高端护肤品和化妆品市场获得份额增长 [1] - 公司正通过亚马逊等线上平台、与皮肤科医生合作的内容营销以及人工智能技术应用等多重战略 积极拓展消费者触达并推动增长 [1][2][3] 亚马逊渠道拓展 - 倩碧品牌于3月下旬在美国亚马逊Premium Beauty商店开设专属线上店面 这是雅诗兰黛公司旗下品牌首次在该平台亮相 [1][2] - 亚马逊是美国快速增长的高端美妆线上平台 其Premium Beauty商店促进了整体市场增长 并成为消费者发现新品牌的重要渠道 为倩碧带来了新客户 [2] - 公司计划在未来几个月内将这一模式扩展到旗下其他少数精选品牌 [1][2] 财务与运营表现 - 在截至3月31日的季度 雅诗兰黛公司有机销售额同比增长6% [2] - 亚洲旅游零售业务的强劲销售推动了欧洲、中东和非洲地区实现两位数增长 [2] - 公司预计当前季度净销售额将同比增长5%至9% [4] 市场营销与创新 - 公司在季度内成立了“倩碧皮肤科医生创作者委员会” 借助皮肤科医生在社交媒体上分享科学见解 以塑造品牌叙事 [3] - 本季度 倩碧品牌在美国市场护肤品类的网红营销价值飙升80% 排名跃升33位 [3] - 公司正利用人工智能等技术提升产品上市速度、本地化相关性以及大规模媒体定向投放的精准度 合作方包括微软和谷歌云 [3]