文章核心观点 Build - A - Bear Workshop推出“The Stuff You Love”活动，纪念超25年创造珍贵回忆历程，契合消费者对新体验的需求，鼓励粉丝分享生活特别时刻，活动涵盖多方面举措并开启UGC竞赛 [1][4] 各部分总结 活动背景与意义 - 公司推出“The Stuff You Love”活动，纪念超25年全球创造和庆祝珍贵回忆历程，契合88%消费者寻找新体验需求，体现“为生活增添更多温暖”使命 [1] - 自1997年成立以来，公司已创造超2.4亿只毛绒玩具，从商场儿童零售商发展为跨品类标志性品牌，参与众多生活里程碑时刻 [3] UGC竞赛 - 公司开启UGC竞赛，消费者可通过TheStuffYouLoveContest分享与品牌的特别时刻，有机会赢取特别体验，活动持续至6月6日，每周有新主题 [2][4] 活动举措 - 与Known合作，活动4月初开始在营销、广告等多渠道展开，5月6日推出多年来首支电视广告 [5] - 广告营销方面，实现策略和叙事现代化，推出多年来首支电视广告 [5] - 客户体验方面，更新网站打造响应式、互动性平台，店内也将视觉呈现未来愿景 [6] - 零售扩张方面，2023年开37家店，今年目标全球开至少50家新店 [6] - 合作创新方面，5月将与派拉蒙电影“IF”合作，此前与梦工厂“功夫熊猫4”等合作 [6] - 零售娱乐方面，2023年推出相关作品，未来将继续在娱乐行业发展独特地位 [6] - 内部沟通与员工参与方面，活动将在员工社区庆祝，圣路易斯全球总部将翻新 [6] - 全渠道激活与实验方面，继续在Web3和元宇宙领域激活，在Roblox和游戏平台展现品牌 [6] 公司概况 - 公司是多代际全球品牌，使命是“为生活增添更多温暖”，有超500家线下体验店，提供线上购物体验，旗下娱乐子公司创作内容，通过授权拓展非毛绒品类，2023财年营收4.861亿美元 [8]