广告内容与核心信息 - 苹果公司首席执行官蒂姆·库克于5月7日发布了一则新款iPad Pro广告 广告展示了一台工业级液压机压碎了一系列物品 包括钢琴 节拍器 颜料罐和街机游戏等 随后一台iPad Pro出现在它们的位置 [1] - 广告画外音宣称“这是有史以来最强大的iPad 也是最薄的” 并强调这是公司有史以来最薄的产品 拥有最先进的显示屏和M4芯片的强大性能 [1] 市场与公众负面反响 - 广告因暗示一台厚度仅5毫米的iPad可以压缩人类的文化创造力而引发社交媒体评论者的批评 [1] - 演员休·格兰特在X上评论称 该广告代表了“硅谷对人类体验的破坏” [1] - 美国电影制作人贾斯汀·贝特曼在X上批评道“苹果为什么要做一个压碎艺术的广告 科技和人工智能旨在摧毁艺术乃至整个社会” [2] - 不利的对比被指向雷德利·斯科特执导的1984年苹果Macintosh广告 后者描绘了一位挥舞大锤的女主角挑战奥威尔式的未来 标语为“你会明白为什么1984不会像《1984》那样” [2] 行业专家与业内人士评论 - 英国营销机构Inkling Culture的创意总监克里斯托弗·斯莱文在LinkedIn上写道“苹果看起来自己变成了老大哥 以我们可能无法完全理解或选择忽视的方式微妙地塑造着我们的数字生活 新的iPad Pro广告虽然令人惊叹 却暗示了一个未来 我们的创造力被禁锢在数字屏幕内 所有实体都在技术无情的行进中被碾碎” [2] - 硅谷投资者保罗·格雷厄姆在X上表示 苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯“不会发布那个广告” 并补充说“观看它会让他太痛苦” [2]