苹果公司新产品营销策略 - 苹果公司发布新款iPad Pro广告 其核心卖点是该产品为有史以来最薄的iPad [2] - 广告通过展示液压机压碎一系列实体创意工具 如乐器、相机、游戏机、颜料、唱片机和人体模型 来隐喻新产品将使所有这些物品变得过时 [2] - 该广告传达的愿景是 科技增强的自由主义 将创造行为从对传统工具的理解和逐步掌握 转变为以速度和便捷来操控图像与声音 [8] 广告引发的行业争议与批评 - 该广告被批评传递了破坏性信息 不仅是对实体物品的摧毁 更是对使用这些工具进行自我表达的创作者的轻视 [4] - 批评声音的背景是 创意艺术及其从业者正面临资金短缺、猖獗复制与盗版威胁、缺乏政治支持、报酬不足且不被认可的局面 [4] - 广告将摧毁乐器和艺术用品描绘成通往极简主义科技自由之门 而非故意破坏行为 这一态度的直白性是令人震惊的方面 [8] 传统艺术创作与实体文化的价值 - 创造冲动可以在任何角落蓬勃发展 并不依赖于最先进的科技产品 例如在爱尔兰西部的酒吧里 音乐家们的即兴演出充满了庆祝性 超越了单纯的商业交易 [5][7] - 实体艺术创作过程本身具有价值 例如艺术家Eileen Agar创作“Ceremonial Hat for Eating Bouillabaisse”的过程 体现了想象力坚持的奇迹 世界不需要这样一顶帽子 但有人依然将其创造为一件艺术品 [3] - 对实体物品和模拟技术的热情持续存在 例如家庭中堆积的书籍、报刊杂志和黑胶唱片收藏 这些实体物品构成了生活的丰富性 难以被单一的电子设备所完全容纳 [9] 科技与艺术创作的辩证关系 - 科技工具 如谷歌搜索、Zoom视频通话和编辑软件 被用于研究和传播关于艺术的信息 这帮助人们发现了更多来自可能排斥科技的文化时刻和传统的艺术作品 [4] - 科技并非万能 例如目前还没有任何操作系统能够解决屋顶漏水这样的实体世界问题 [4][9] - 有创作者明确反对过度依赖科技 例如纪实摄影师Billy Mundow是智能手机相机的公开反对者 这体现了行业内对科技工具的不同态度 [7]