文章核心观点 - 电商巨头亚马逊在广告业务增长放缓之际，发力电视广告业务，有望从广告支持的视频市场增长中获益，这也间接利好亚马逊股票 [1][7][8] 亚马逊广告业务现状 - 2023年亚马逊从第三方卖家广告业务中收入470亿美元，较2022年增加100亿美元，接近去年营收的十分之一 [1] - 今年1月亚马逊为Prime流媒体服务增加广告支持层，不想看广告的会员需每月多付2.99美元 [2] 亚马逊电视广告业务前景预测 - Omdia认为Prime Video今年广告业务收入将达20亿美元，TD Cowen分析师认为将达30亿美元，但这可能低估了实际情况 [3] 广告支持的视频市场趋势 - 美国不到一半家庭仍在支付线性有线电视服务费用，平均每个美国家庭订阅5.6个流媒体服务，一半美国家庭经常使用广告支持的流媒体服务 [4] - 全球广告支持的视频点播（AVOD）市场预计到2030年将增长一倍多，达到710亿美元，北美是最大市场，占近40% [5] 亚马逊电视广告业务优势 - Prime是美国第二受欢迎的广告补贴流媒体服务，拥有1.15亿美国用户，在全球也有类似优势 [5] - 亚马逊能为广告商提供观看Prime节目的观众数字数据，使广告比传统有线电视广告更有效 [6] 亚马逊电视广告业务对股票的影响 - 考虑到国内外广告支持的视频市场规模，30亿美元额外广告收入的预测偏保守，进入电视广告领域还能留住顶级电商客户 [7] - 拥有亚马逊股票的理由更充分了 [8]