文章核心观点 宝尊电商2024年第一季度财报显示，公司实现5%的同比营收增长，电商业务服务收入增长、品牌管理业务贡献增加，虽运营仍有亏损但净亏损收窄，公司对战略转型驱动增长充满信心 [1] 分组1：公司概况 - 宝尊电商是中国领先的品牌电商解决方案提供商和数字商务赋能者，服务全球超450个品牌，业务涵盖宝尊电商、宝尊品牌管理和宝尊国际 [30][31] 分组2：业务亮点 宝尊电商（BEC） - 本季度总服务收入恢复增长，运动服饰店铺运营收入两位数增长，数字营销和IT服务表现强劲 [4] - 截至一季度末，约42.8%的品牌合作伙伴与公司开展至少两个渠道的店铺运营合作 [5] 宝尊品牌管理（BBM） - 涵盖品牌战略定位、营销、零售等多方面，目前管理Gap和Hunter品牌 [6] - 本季度产品销售收入3.129亿元，同比增长65.6%，毛利率达53.1% [6] 分组3：财务亮点 整体财务 - 总净收入19.798亿元，同比增长4.9%，主要因品牌管理产品销售收入增长65.6% [2][7] - 运营亏损5480万元，运营利润率为负2.8%；非GAAP运营亏损1750万元，非GAAP运营利润率为负0.9% [2] - 归属于普通股股东的净亏损6660万元，较去年同期收窄；非GAAP净亏损1540万元 [2] - 每股美国存托凭证基本和摊薄净亏损均为1.10元，较去年同期改善；非GAAP净亏损均为0.25元 [2] - 截至3月31日，现金及现金等价物、受限现金和短期投资总计29.467亿元 [2] 各业务板块财务 - 电商业务调整后运营利润1180万元，品牌管理调整后运营亏损2930万元 [2] - 产品销售总收入7.075亿元，其中电商业务产品销售收入3.946亿元，同比下降17.3%；品牌管理产品销售收入3.129亿元，同比增长65.6% [7][9] - 服务收入12.722亿元，同比增长4.1%，主要因数字营销和IT解决方案两位数增长 [9] 成本与费用 - 总运营成本和费用20.346亿元，较去年同期增加 [12] - 产品成本4.871亿元，较去年同期下降；履约费用5.464亿元，较去年同期下降；销售和营销费用6.940亿元，较去年同期增加；技术和内容费用1.332亿元，较去年同期增加；一般和行政费用1.791亿元，较去年同期增加 [13] 分组4：其他信息 股份回购计划 - 2024年1月24日，公司董事会授权实施新的股份回购计划，未来12个月内可回购至多2000万美元的美国存托凭证和/或A类普通股 [21] - 4月，公司通过公开市场回购约84.5万份美国存托凭证，花费约210万美元 [21] 财报电话会议 - 公司将于2024年5月28日上午7:30（美国东部时间）召开财报电话会议 [21] 非GAAP财务指标使用 - 公司使用非GAAP财务指标评估业务，认为其有助于管理层评估业绩、制定计划，也方便投资者理解公司运营表现和前景 [24][26] - 非GAAP财务指标有局限性，公司通过与GAAP指标进行调节来弥补 [27][28]