价格调整 - Max的无广告订阅选项价格将上涨1美元至每月16.99美元 年度无广告计划将上涨20美元至每年169.99美元 [3] - 终极无广告计划价格将上涨1美元至每月20.99美元 年度终极计划将上涨10美元至每年209.99美元 [3] - 广告支持选项价格保持不变 仍为每月9.99美元或每年99.99美元 [3] - 新订阅者立即生效 现有订阅者将在7月4日或之后的下一个计费周期开始涨价 [4] 行业趋势 - 流媒体行业普遍涨价 Comcast的NBCUniversal上个月将其Peacock平台的广告支持和无广告选项每月提高2美元 [7] - Netflix去年夏天在美国和英国市场取消了最便宜的无广告基本选项 提供更便宜的广告支持选项和更昂贵的无广告选项 [7] 公司策略 - 这是Max自推出以来第二次提高无广告服务价格 2023年初将无广告层级价格从每月14.99美元提高到15.99美元 [6] - 公司希望通过捆绑服务留住订阅者 华纳兄弟探索和迪士尼将捆绑其流媒体服务Disney+、Max和Hulu 提供广告支持和无广告层级 [4][5] - 公司希望通过涨价投资内容和用户体验 2023年初的涨价旨在支持内容投资和用户体验提升 [6] 市场表现 - 华纳兄弟探索上季度财报未达预期 尽管增加了200万直接面向消费者的流媒体订阅用户 [5] - CEO David Zaslav表示 公司希望订阅者通过捆绑服务享受更便宜的价格 减少客户流失 [5] 内容影响 - 涨价恰逢HBO《权力的游戏》前传《龙之家族》第二季首播前12天 该剧首播吸引了近1000万观众 创下HBO历史最高纪录 [1]