行业概览 - 医美行业高峰期和节点＆大促存在高度关联节点营销是全年营销布局关键24年对比23年用户医美行业用户检索量+55% [5] - 光子嫩肤＆黄金微针＆水光针为站内top3品项针对规模大且低客单采用品项组合模式打造引流款和拉升客单黑头&祛痘人群量级最大6月关于补水保湿/抗氧化/敏感肌/眼周需求增速明显增高 [6] - 光电/抗衰方面光子嫩肤作为医美基础品项目用户群体最大参考23年预估6月黄金微针、热玛吉、光子嫩肤等品项增速较高玻尿酸&水光用户群体最大参考23年预估6月艾维岚、嗨体、水光增速较高填充/塑形和外科手术方面从用户规模来看双眼皮人群量级最大参考23年预估6月眼袋、隆鼻、双眼皮增速较高 [7] 行业推广概览 - 北京/上海/深圳/广州在医美项目投放量&竞争度较高新一线、二三线城市存在较大的市场空间可重点进行放量站内投放品项top5为超声炮、光子嫩肤、玻尿酸、轮廓固定、黄金微针 [10] - 光子嫩肤、超声炮、水光等当前站内竞争激烈针对此类品项需关注内容破圈性及品项组合跳出纯品项竞争从需求点切入进行内容拓展双眼皮、微针、皮秒均为站内蓝海市场可加大投放布局 [12] - 给出了不同品牌在细分赛道中的内容参观率相关数据 [13] - 提到了关键词下内容渗透排名包括美白、祛痘|祛痘印、补水、抗老|紧致|抗皱、祛斑、收缩毛孔、鼻基底凹陷|法令纹|泪等方面 [15] 细分品类热词 - 列出了医美行业分项目如超光子/光子嫩肤、超声炮、热玛吉、皮秒/超皮秒、欧洲之星等的Top热搜词 [18] - 给出了玻尿酸及相关诉求、胶原蛋白、艾维岚、水光、嗨体等方面的Top热搜词 [19] - 展示了鼻部及相关诉求、面部填充、双眼皮、提眉、眼袋等方面的Top热搜词 [21]