行业投资评级 小红书内衣行业月报给出了2024年5月内衣行业的竞争概况。[29] 报告的核心观点 1. 大胸内衣相对位于竞争红海,投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘,大促期间需及时关注提升出价; [29] 2. 防晒衣整体平均点击价格与投放品牌数量均有较为明显提升,应季期可关注核心词防守与中长尾词圈选; [29] 3. 调整型内衣、蕾丝内衣处于竞争蓝海,入局品牌数量较少且点击单价较低,建议品牌提前布局; [29] 4. 胸贴、小胸内衣虽然投放品牌数量相对少,但平均点击价格超过大盘且搜索热度较高,可持续关注站内相关热点。 [29] 行业概览 1. 内衣行业搜索及高活跃用户画像: - 性别以女性为主,年龄集中在19-30岁,地域分布以一线和新一线城市为主。[21][22] - 护肤类、胸贴、小胸内衣等品类搜索占比较高。[23][24][25] - 内衣行业搜索量受季节性影响,如七夕节、换季上新、国庆节等节点搜索量有明显提升。[26][27][28] 2. 细分品类排名: - 运动内衣、风格内衣(性感、蕾丝等)搜索热词较多,反映用户对专业功能和时尚外观的需求。[31] - 调整型内衣和无痕内衣搜索热词集中在产品的功能特性,如防下垂、舒适度等。[32][33][34] - 大胸内衣、小胸内衣和无尺码内衣搜索热词关注产品的显小/显大、聚拢等效果。[35][36] - 胸贴品类用户关注产品的聚拢效果和使用方法,丝袜品类用户关注夏季穿搭。[37][38] 3. 行业广告投放概览: - 大胸内衣、防晒衣等品类处于竞争红海,投放品牌数量多且平均点击价格较高,需关注提升出价。[29] - 调整型内衣、蕾丝内衣等品类处于竞争蓝海,建议品牌提前布局。[29] - 胸贴、小胸内衣等品类投放品牌数量少但平均点击价格高,可持续关注热点。[29]