报告行业投资评级 - 报告维持行业评级为"领先大市-A"[2] 报告的核心观点 微短剧市场和用户增长空间较大 - 2023年微短剧赛道实现爆发式增长,市场规模达到373.9亿元,同比增长267.65%,预计2024年达到500亿元,2027年超过千亿元[1] - 自2023年小程序微短剧掀起新浪潮,微短剧赛道采用C2M模式取代传统ToB商业模式,以流量为"重心",形成"投流-转化-再投流"的良性循环,极大提高内容变现效率,驱动市场爆发增长[1] - 中国网络视听协会副秘书表示,业内预测微短剧用户有3亿,其中付费用户有两亿,短视频用户接近10亿,根据长视频发展趋势,微短剧仍具巨大的市场空间和用户增长空间[1] 海外短剧市场处于早期阶段,有望有效汲取国内发展模式 - 2022年随着枫叶互动(Crazy Maple Studio)首款短剧APP在海外市场推行,后续多款短剧APP在海外上线,短剧出海赛道迅猛崛起[2] - 2023年短视频出海市场实现爆发式增长,据短剧出海白皮书数据,采用短剧DAU*ARPPU测算,出海短剧市场长期空间有望达到360亿美元[2] - 海外短视频市场处于早期阶段,并且由于海外市场规模大、欧美用户付费能力强、消费时间维度多,海外市场规模还有巨大的增长机会[2] - 从宏观角度看,海外短视频市场处于早期阶段,随着TikTok等短视频平台的影响加深,海外用户短视频观看习惯逐渐养成[2] - 在海外市场方面,由于网文出海时间早,积累丰富IP和本土化资源,剧本本土化难度降低,短剧制作链条更牢固[2] - 得益于国内微短剧市场成熟,商业模式、变现渠道、获客当时更为清晰[2] 出海赛道竞争激烈,头部效应显著 - 随着各个企业、平台入局微短剧赛道,短剧制作产业链条越发完善[2] - 据短剧出海白皮书统计,截至2024年中,已有40余款短剧APP在欧美、东南亚、日本等多个热门市场试水,40余款APP累计下载量近5500万次,内购收入达到1.7亿美元[2] - 目前海外短剧变现级别仍在爬升期,主要以付费解锁为主,IAA和会员订阅的变现途径正在探索但效果相对一般[2] - 整体短剧行业月收入超过百万美元,且头部短剧企业或产品具有极大的先发优势,占据更高的市场份额、用户留存和利润[2] - 通过精品化内容实现品牌和规模效应,或将是头部平台想要巩固优势的关键[2] 根据相关目录分别进行总结 投资要点 - 6月28日,江苏广电总台与抖音集团签署合作协议,与多家专业机构、平台方及知名企业达成微短剧合作意向[1] 行业投资评级 - 报告维持行业评级为"领先大市-A"[2] 相关报告 - 报告列举了多篇相关的行业研究报告,涉及电商市场发展、游戏版号发布、鸿蒙生态升级、AI应用等内容[5][6]